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　　近日，華為任正非爆又是自乘坐機(jī)場(chǎng)擺渡車，又是在虹橋機(jī)場(chǎng)等出租車，又是在公司食堂排隊(duì)吃飯。這么多巧合密集的出現(xiàn)在一起，大家很容易推測(cè)任正非做了一系列很好的價(jià)值10億原生廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

　　繼年初任正非被曝光獨(dú)自乘坐機(jī)場(chǎng)擺渡車，4月16日一個(gè)記者的朋友在虹橋機(jī)場(chǎng)等出租車時(shí)拍的一張照片，看到72歲的華為創(chuàng)始人任正非在排隊(duì)等出租車，沒有助理和專車。有人評(píng)價(jià)說，樸素，簡(jiǎn)約。也有人認(rèn)為這樣效率不高，應(yīng)該節(jié)省時(shí)間養(yǎng)精蓄銳。

　　4月23日任正非和華為普通員工一樣，在華為食堂中排隊(duì)吃飯，領(lǐng)到餐后，任正非又一個(gè)人端著盤子去吃飯。

　　我猜到了這開頭，卻猜不到這個(gè)結(jié)局。

　　我們回過頭看一下上面的細(xì)節(jié)，一個(gè)記者的朋友在虹橋機(jī)場(chǎng)等出租車時(shí)拍的一張照片。

　　中國有那么多人坐飛機(jī)，正好有記者的朋友拍到任正非排隊(duì)坐出租車，這個(gè)概率也太巧了吧?

　　網(wǎng)友評(píng)論“我估計(jì)還是不經(jīng)常上食堂，不然公司員工不會(huì)圍觀”。群眾的眼睛是雪亮的啊。又是自乘坐機(jī)場(chǎng)擺渡車，又是在虹橋機(jī)場(chǎng)等出租車，又是在公司食堂排隊(duì)吃飯。這么多巧合密集的出現(xiàn)在一起，大家很容易推測(cè)任正非做了一系列很好的原生廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

　　網(wǎng)上搜“72歲華為總裁任正非食堂排隊(duì)買飯引圍觀”可以在各大主要媒體網(wǎng)站搜到這則新聞。大部分網(wǎng)友評(píng)價(jià)，一個(gè)身價(jià)已經(jīng)62億的老人，一手創(chuàng)辦的華為也是國產(chǎn)品牌的標(biāo)桿，2015年銷售額近4000億，凈利潤369億元人民幣，卻依然如此艱苦樸素，在這個(gè)浮躁的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)引發(fā)熱議。

　　我們先簡(jiǎn)單講解一下什么是原生廣告，就是“設(shè)計(jì)特制的一種媒介形式，讓廣告成為內(nèi)容的一部分�！蓖ㄟ^這一系列的原生廣告?zhèn)鞑ィ�華為任正非獲得了價(jià)值10億的廣告價(jià)值傳播。

　　借助媒體的權(quán)威地位

　　通過任正非一系列事件，被新浪網(wǎng)及微博等，騰訊新聞綜合及微信，搜狐，百度貼吧，和訊網(wǎng)，中國青年網(wǎng)，香港文匯網(wǎng)，遼沈晚報(bào)，東方頭條，未來網(wǎng)，中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，中金網(wǎng)等等報(bào)道。借助媒體的權(quán)威地位、任正非系列事件，樹立了華為品牌人格化即團(tuán)結(jié)、進(jìn)取、超越、堅(jiān)韌、勤勞廣告價(jià)值。

　　完成品牌整體戰(zhàn)略目標(biāo)形象維護(hù)

　　當(dāng)你想到華為的時(shí)候，你可能會(huì)立馬想起路由器、IP、寬帶、手機(jī)等電信設(shè)備。華為是世界品牌500強(qiáng)，想起華為，通過任正非這系列事件，大家覺得他是一個(gè)踏踏實(shí)實(shí)做事，值得信賴的人。延伸到品牌戰(zhàn)略目標(biāo)形象維護(hù)，讓大家覺得華為就是信得過的企業(yè)，值得信賴的品牌廣告價(jià)值。

　　擴(kuò)大品牌知名度

　　一個(gè)公司的核心靈魂人物本事就是原生廣告?zhèn)鞑ズ芎玫乃夭摹：螞r是世界500強(qiáng)，很少在公眾面前出現(xiàn)的任正非。通過任正非這系列事件，引起互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)公眾關(guān)注熱議，極大的傳播了品牌知名度。

　　品牌擬人化

　　產(chǎn)品的使用價(jià)值與情感價(jià)值構(gòu)成了品牌的核心價(jià)值。情感價(jià)值具有溢價(jià)的能力,品牌的擬人化性格作為情感價(jià)值中重要的因素,不僅體現(xiàn)在品牌的標(biāo)志、廣告主視覺、宣傳品形式與品質(zhì)上,也同時(shí)體現(xiàn)在管理層工作生活細(xì)節(jié)展現(xiàn)上。這些品牌擬人化的性格與與靈魂人物形象展現(xiàn)充分體現(xiàn)著品牌產(chǎn)品的功能性和情感性,通過任正非這系列事件與潛在消費(fèi)者互動(dòng),并吸引潛在目標(biāo)消費(fèi)者走進(jìn)品牌的世界并使之成為忠誠的使用者。

　　了解品牌命名深刻內(nèi)涵

　　任正非這系列事件的信息傳達(dá)給受眾一種積極態(tài)度與行為。華為品牌名稱的寓意是“中華有為”。 這寓意也通過任正非先生坎坷拼搏的成功創(chuàng)業(yè)和一心為事業(yè)樸素的生活這些向上的態(tài)度感染并增強(qiáng)受眾的信心，保證對(duì)原生廣告信息的認(rèn)同，達(dá)到 了解品牌命名深刻內(nèi)涵，持續(xù)傳播品牌價(jià)值的作用。