年輕人出現(xiàn)在哪里，廣告就在哪里。
爭搶院線廣告 這些品牌看中了啥?
吃著爆米花，看著化妝品廣告，等著電影放映，看完電影順便再買件化妝品……
這或許是所有化妝品商家期待的情景。
2015年中國經(jīng)濟(jì)增速放緩、股市下跌，但是電影市場以440.69億票房完美收官，同比增長48.7%，“口紅經(jīng)濟(jì)”理論得到印證。
這讓院線映前廣告成為化妝品商家的新投放領(lǐng)地。
CTR媒介智訊《2016年廣告主營銷趨勢調(diào)查報(bào)告》顯示，今年2月份，化妝品/浴室用品在傳統(tǒng)媒介的廣告投放下降18%，而在影院投放增加了130%，成為繼汽車之后的第二大院線廣告主。
雖然2月份恰逢春節(jié)檔熱映期，不過縱觀這兩年，映前廣告也呈現(xiàn)逆勢高速增長的態(tài)勢。
據(jù)CTR媒介智訊統(tǒng)計(jì)，2014年國內(nèi)電影映前廣告市場的整體增幅高達(dá)62%，超過了電影票房的年增幅;2015年，在廣告市場以2.9%跌幅收官的行情下，影院視頻廣告刊例花費(fèi)逆勢增長63.8%，引領(lǐng)所有廣告媒介。
作為廣告市場的大客戶，化妝品行業(yè)自然不會放過，紛紛斥巨資加碼映前廣告，他們看中了什么?
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最近兩年化妝品品牌院線廣告投放不完全統(tǒng)計(jì)
年輕消費(fèi)群體
“面對善變的消費(fèi)者，誰都難于稱王，誰擁有30歲以下的消費(fèi)者，誰就擁有未來�！毙s燊曾在接棒韓后化妝品有限公司總裁時(shí)公開表示，未來韓后將在品牌、產(chǎn)品和媒體方面定向年輕化，占領(lǐng)年輕消費(fèi)群體。
同樣，上美公司分銷事業(yè)部總經(jīng)理馬得勝也認(rèn)為，今年初公司對品牌重新定位，在追求高基格的同時(shí)保持年輕化，除了對品牌VI、KV拍攝等進(jìn)行調(diào)整外，韓束已對6000多個(gè)柜臺的形象進(jìn)行了重新包裝，預(yù)計(jì)到今年底將完成10000個(gè)柜臺形象的全面升級。
與企業(yè)爭打年輕牌相契合的是，為電影票房買單的人群主要是年輕女性。
數(shù)太奇電影大數(shù)據(jù)平臺的數(shù)據(jù)顯示，19-35歲的年輕觀眾已成中國影院觀眾的主要人群，占所有影院觀眾的85.9%，其中又以90后的女性觀眾居多。
可以說，隨著中國電影產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁增長，院線廣告將是品牌與年輕消費(fèi)者溝通的一個(gè)重要渠道。
觀眾轉(zhuǎn)化率高
光打入年輕人的天下還不夠，這些群體能否轉(zhuǎn)化為廣告主的消費(fèi)者，似乎更為重要。
那么，有多少人會觀看映前廣告呢?
據(jù)藝恩咨詢調(diào)研，在超過4000份樣本數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)中有82.75%的觀眾表示會觀看映前廣告。從接觸效果來看，能記住廣告品牌的觀眾轉(zhuǎn)化率高達(dá)82%，在信息搜索層面形成轉(zhuǎn)化的觀眾占到了60%，而有59%的觀眾會形成消費(fèi)意向?qū)用孓D(zhuǎn)化。
光這一點(diǎn)，足以吸引化妝品企業(yè)將觸角伸向院線。
另據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，電影觀眾中具有大學(xué)以上教育背景的占到88%，家庭月收入7000元以上的有70%。
這些數(shù)據(jù)，足以證明映前廣告對受眾人群具有較高的信息傳遞效率和購買說服力。
實(shí)現(xiàn)區(qū)域市場細(xì)分
對于廣告主來說，區(qū)域細(xì)分市場的選擇也至關(guān)重要。
分眾晶視電影傳媒全國銷售市場副總裁邵暄皓表示，隨著二三線城市電影市場的日益繁榮，映前廣告的年增長率高達(dá)100%，“這些市場的娛樂文化需求高，但是滿足途徑少，電影成了最主要的娛樂方式�！�
而與其它廣告媒介不同的是，廣告主可以任意選擇映前廣告的投放城市，更為有效地實(shí)現(xiàn)區(qū)域市場細(xì)分。
不過，映前廣告對影片的“粘合度”較低，如果在投放時(shí)間內(nèi)缺乏有實(shí)力的影片，或者發(fā)生大片臨時(shí)撤檔，也會影響到廣告的傳播效果。
時(shí)代在變，品牌營銷的策略也在變，一系列廣告投放模式的創(chuàng)新給廣告主提供了更為優(yōu)質(zhì)的投放載體，如何結(jié)合自身定位把錢花在刀刃上，是化妝品品牌商決策的關(guān)鍵點(diǎn)所在。
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