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　　這個(gè)春天起，水動(dòng)樂(lè)開(kāi)始推廣“讓生活輕松起來(lái)”的新態(tài)度，給中國(guó)維生素飲料市場(chǎng)帶來(lái)輕松的新概念。




　　水動(dòng)樂(lè) 2016廣告

　　從3月開(kāi)始投放的全新水動(dòng)樂(lè)品牌廣告，由麥肯上海聯(lián)袂屢獲大獎(jiǎng)的泰國(guó)導(dǎo)演Mum(Sutchon Petchsuwan)共同出品，導(dǎo)演獨(dú)樹(shù)一幟的幽默風(fēng)格將水動(dòng)樂(lè)“讓生活輕松起來(lái)”的主旨表現(xiàn)得淋漓盡致。



　　在中國(guó)，維生素飲料往往被叫做運(yùn)動(dòng)飲料，是為解除干渴疲憊的速效補(bǔ)給品，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其標(biāo)志性的傾斜人就一直在鞏固這一定位�？墒�，中國(guó)都市人的日常需求正在改變，他們希望每天都能輕松度過(guò)一天輕松度過(guò)，而飲料的功能也將隨之改變。

　　“我們知道客戶(hù)經(jīng)過(guò)廣泛的消費(fèi)者調(diào)研，決定推出這樣一款輕補(bǔ)給維生素飲料——它不是拯救干渴的‘強(qiáng)心針’，而是為身體帶來(lái)自然能量，讓生活表現(xiàn)更好的輕量補(bǔ)給源。廣告背后的思路很簡(jiǎn)單……當(dāng)你處于最佳狀態(tài)時(shí)，每一天都能變得很輕松�！� 麥肯亞太區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)Cia Hatzi如此評(píng)論。

　　“當(dāng)身體保持精力與活力，生活就能變得更輕松，”水動(dòng)樂(lè)高級(jí)品牌經(jīng)理顧維斯介紹說(shuō)：“我們想要表達(dá)的故事就是這么簡(jiǎn)單，隨之而來(lái)的廣告創(chuàng)作與制作也很輕松，最重要的是我們的產(chǎn)品和定位贏得了消費(fèi)者極佳的反響�！�

　　在國(guó)外被稱(chēng)為“Aquarius”的水動(dòng)樂(lè)，來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)后，專(zhuān)門(mén)添加了8種果蔬精華，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)讓身體輕松吸收的“輕補(bǔ)給”。



　　“我們并不是說(shuō)喝了水動(dòng)樂(lè)就能變超人，”水動(dòng)樂(lè)的策略總監(jiān)林雨評(píng)論道：“水動(dòng)樂(lè)只是為你帶來(lái)自然的補(bǔ)給，讓你時(shí)刻保持良好狀態(tài)。我們希望這支電視廣告能為觀眾帶來(lái)新鮮感，讓每個(gè)人都能隨時(shí)隨地輕松起來(lái)。”

　　今年第一季度，水動(dòng)樂(lè)銷(xiāo)量相比同期得到了雙位數(shù)高速增長(zhǎng)，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)市場(chǎng)第三位的位置，僅次于已在中國(guó)市場(chǎng)耕耘了十幾年的另外兩個(gè)品牌。

　　這波廣告將延續(xù)到今年夏天，屆時(shí)水動(dòng)樂(lè)將與Angelababy、金鐘國(guó)一起將中國(guó)的“輕”生活帶向下一個(gè)新高度。