蘋果為了賣iPhone 6s,廣告創(chuàng)意的腦洞開得也是越來越大了。繼上次芝麻街的甜餅怪用Siri計時之后,新廣告為了凸顯iPhone 6s的4K視頻拍攝功能,居然全程都在關(guān)注洋蔥。
不同于以往像連珠炮一般快速無感情地介紹功能,這次的廣告講述了一個離奇的故事:一個小女孩用iPhone 6s拍攝了媽媽切洋蔥的過程,并將它傳到了網(wǎng)上。隨后,這支短片以神奇的速度迅速走紅,很多人為它著迷。洋蔥視頻成為了大學(xué)電影課的資料、藝術(shù)館展品、一部票房超火爆的大片,甚至在最后獲得了最佳影片的大獎,由演員Neil Patrick Harris親自頒發(fā)。
蘋果想用這個夸張的故事告訴你:用iPhone 6s拍攝的4K視頻讓一切都變得美麗動人起來,即使是切洋蔥。
不得不說,蘋果最近在廣告營銷方面真的是越來越積極了,尤其是針對iPhone。最直接的原因就是來自iPhone銷售的壓力。根據(jù)最新發(fā)布的第二季財報,蘋果的營收同比下滑13%。作為占蘋果總收入65%的iPhone,其銷量不佳是導(dǎo)致營收下滑的重要原因。第二財季iPhone的銷量自2007年以來首次下降,出貨量同比下滑16%。
當(dāng)然,想要長久地吸引消費(fèi)者,如果不依賴產(chǎn)品本身的創(chuàng)新,只靠花樣百出的營銷恐怕起不到什么根本的推動作用。
上篇:
下篇: