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　　摘要：大家知道探險家Auguste Piccard和他的兒子Jacques的事跡嗎?最近軒尼詩Hennessy拍出了一部廣告片“The Piccards”。熱氣球升空，爆炸，潛水艇潛入深海，探測，廣告用電源手法拍攝，把人類歷史上兩個偉大的時刻串聯(lián)起來，給人很強的視覺沖擊。

　　最近，如果你在網上看到一個類似《星際穿越》的90秒視頻，不要以為這是最新電影預告，這只是法國洋酒品牌軒尼詩Hennessy最新的廣告大片“The Piccards”。熱氣球升空、爆炸，潛水艇潛入深海、探測，廣告把人類歷史上兩個偉大的時刻串聯(lián)起來，用電影手法拍攝，給人很強的視覺沖擊。

　　這支廣告由年度最佳創(chuàng)意機構和年度最佳公司的Droga5制作，講述的是探險家Auguste Piccard和他的兒子Jacques的事跡。這一對父子可不平凡。父親Auguste Piccard曾在1931年搭乘熱氣球升到16165米的高空，這是人類首次接近大氣層;兒子Jacques Piccard在1960年駕駛深潛艇的里雅斯特號，以鐵球壓艙，用汽油為浮槽，第一次史無前例的潛航抵達海溝底部。

　　看起來這個寓意宏大的廣告跟酒沒有任何關系，而這正是軒尼詩最近幾年在走的抽象價值觀的營銷路線。自從2011年，軒尼詩開始與那家一直幫三星嘲諷蘋果的廣告公司Droga5合作之后，便推出了“狂野的兔子”(Wild Rabbit)主題的廣告宣傳。

　　所謂“狂野的兔子”指的是人們對于夢想的那種狂熱和執(zhí)著的精神——就像這家250年的軒尼詩對于科尼亞克白蘭地酒的追求。如今，這個主題的系列營銷已經到了第四個年頭了。

　　每年，在“瘋狂的兔子”宣傳中，軒尼詩都會用電影大片的風格講述一些追求夢想的故事。比如2012年發(fā)布的首支廣告，是關于一個備受嘲笑的拳擊手從不放棄最后成為拳擊界領頭人的勵志故事。

　　“瘋狂的兔子”還還曾請過美國Rap歌手Nas擔任形象大使，這位被稱為紐約的Rap帝也被譽為街頭詩人，不過他小時候生活貧困，甚至還曾輟學乞討。

　　Wild Rabbit活動

　　Wild Rabbit海報

　　當然，這些宣傳成本都相當高。如今軒尼詩每年的媒體宣傳開支預估為1000萬美元，而“瘋狂的兔子”系列廣告制作費高達700萬美元——相當于一個中型成本制作的電影，所以廣告能制作出大片水準也就不意外了。