新廣告法發(fā)布之后，廣告圈人士紛紛表示：戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的日子真心不好過。雖然新廣告法對(duì)于違法廣告闡述的很清楚，但是一扯到實(shí)際業(yè)務(wù)，廣告人還是不清楚到底哪些廣告能做，哪些廣告不能做。于是，無(wú)數(shù)苦逼的廣告人被新廣告法綁住了手腳，在接業(yè)務(wù)時(shí)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、缺少底氣。
新廣告法真的有那么可怕嗎?
廣告經(jīng)營(yíng)者一旦接了違法廣告，不僅得罪了客戶，多年聲譽(yù)也將毀于一旦，如果一不小心攤上大事，錢袋子也得被掏空，堪稱「一失足成千古恨」。但上海匡道律師事務(wù)所呂建雷律師表示，目前，廣告界同仁對(duì)新廣告法的理解存在很多誤區(qū)，對(duì)于新廣告法的「紅線」把握得不準(zhǔn)，畏手畏腳地反而影響了業(yè)務(wù)操作。
那么，《新廣告法》中到底有哪些 「法規(guī)」 被大家給妖魔化了呢?呂建雷律師為您盤點(diǎn)新廣告法下的幾條「?jìng)渭t線」。
一、誰(shuí)說做廣告一定要告別「極限用語(yǔ)」?
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為， 「最」、「第一」等絕對(duì)化用語(yǔ)在廣告語(yǔ)中是絕對(duì)禁止的，用了就是跟新廣告法過不去，必須得重罰。然而，新廣告法再嚴(yán)，也還是有人情味的，想用極限用語(yǔ)自夸一下也不是不可能。
1、主觀評(píng)價(jià)巧妙繞行
所謂蘿卜白菜，各有所愛。你想說「誰(shuí)最好，誰(shuí)第一」全憑自己樂意，純屬個(gè)人自由。只要你不把自己的想法強(qiáng)加在他人身上，你就是合理合法的。比如，鳳姐做一張宣傳海報(bào)，夸自己是「最漂亮的女孩」不犯法吧?為什么?因?yàn)椤溉似D不拆」啊!
2、事實(shí)支撐合法炫耀
如果有數(shù)據(jù)等事實(shí)支撐，絕對(duì)化用語(yǔ)在某種程度上是可以使用的。只要不涉及「虛假宣傳」和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，廣告法也不能拿你怎么樣。如果你的產(chǎn)品真得了第一、破了吉尼斯世界紀(jì)錄等，非得藏著掖著不能做廣告，豈不失去了宣傳品牌的大好機(jī)會(huì)?
最近，「最薄避孕套」之爭(zhēng)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。日本岡本避孕套在廣告宣傳中號(hào)稱「世界最薄」，廣州大明公司知道后就不樂意了。因?yàn)樵缭?013年12月，大明公司便打敗了岡本公司，獲得「最薄避孕套」吉尼斯世界紀(jì)錄。因此，在沒有新紀(jì)錄出現(xiàn)時(shí)，大明公司在某種程度上可以對(duì)外宣稱自己擁有全球最薄的避孕套，而岡本株式會(huì)社盜用人家的榮譽(yù)則明顯構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，賠償經(jīng)濟(jì)損失是必然的。
由此，我們可以得出結(jié)論：法律并非完全禁止「最」字等絕對(duì)化用語(yǔ)，必要時(shí)可以謹(jǐn)慎使用。只要不將自己的主觀意愿強(qiáng)加于人，不歪曲客觀事實(shí)，該炫耀的時(shí)候還是可以放心做廣告的。
二、廣告代言人誤區(qū)多，該掃盲了!
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