這篇文章將告訴大家獲得創(chuàng)意的一種方式：通過「媒介」，找到創(chuàng)意點(diǎn)。那么，首先要回答的問題是：什么是媒介?也許，你會(huì)理所當(dāng)然地反應(yīng)：媒介就是報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾媒體;這只是媒介的狹隘定義。一切承載信息的介質(zhì)都是「媒介」;也就是說：萬事萬物皆媒介。媒介即信息、媒介即內(nèi)容、媒介即創(chuàng)意。
接下來，我們通過三個(gè)案例，讓腦洞大開，看看怎么通過「媒介」產(chǎn)生創(chuàng)意?
一、怎么選擇創(chuàng)意的「媒介」?
我們說萬事萬物皆媒介，也就是說：我們周遭的一切有形、甚至無形的物質(zhì)都可以充當(dāng)媒介。比如：衣食住行里的衣服、食物、房子、公交車等等。既然媒介有千千萬萬、不計(jì)其數(shù);那么，我們進(jìn)行創(chuàng)意的頭腦風(fēng)暴時(shí)，應(yīng)該怎么選取「媒介」呢?這個(gè)要回答的問題就是：我們?cè)趺催x擇和品牌/產(chǎn)品相關(guān)的媒介?我們?cè)趺窗岩粋�(gè)有創(chuàng)意的、恰如其分的「媒介」引入到產(chǎn)品/品牌的傳播中?給出一個(gè)關(guān)鍵詞：抽象化。
「抽象」和「具體」最大的差別在于：抽象代表著事物的方向性和本質(zhì)屬性。
比如：他的脾氣很暴躁——這是抽象的。
他一遇到別人和自己的意見不和，就破口大罵，甚至摔東西——這是具體的。
當(dāng)我們選擇創(chuàng)意的「媒介」時(shí)，首先要提煉產(chǎn)品/品牌的抽象信息。比如：產(chǎn)品/品牌的形象是什么?價(jià)值觀是什么?希望帶給人們?cè)鯓拥那榫w共鳴?等。
來看看德國(guó)漢莎航空的這個(gè)案例。為了鼓勵(lì)消費(fèi)者在秋冬之季前往美國(guó)的佛羅里達(dá)度假、享受陽光，德國(guó)漢莎航空巧妙地將飄零的落葉作為信息的傳播媒介，借助自然現(xiàn)象傳遞品牌信息。
德國(guó)漢莎航空及產(chǎn)品(開往佛羅里達(dá)的航線)：飛行、陽光、自然
落葉：飄、自然、意境美
二、怎么在「媒介」上產(chǎn)生創(chuàng)意?
選定創(chuàng)意的「媒介」后，怎么在「媒介」上產(chǎn)生創(chuàng)意呢?一個(gè)典型的方法就是：把該媒介承載的核心信息置于各種場(chǎng)景!
前不久被各大行業(yè)網(wǎng)站報(bào)道的臺(tái)灣麥當(dāng)勞「對(duì)話杯」視頻，就生動(dòng)地詮釋了這個(gè)方法。讓我們來一步步地解析。
(順便說一句：我想大多數(shù)人都看過這三個(gè)視頻，但看完后除了覺得「有新意」、「很感人」，就沒有其它的感受了。Social 人在看一個(gè)案例時(shí)，一定要反復(fù)問自己：為什么這個(gè)創(chuàng)意好?好在哪里?有什么點(diǎn)值得我們學(xué)習(xí)?)
一方面，麥當(dāng)勞的整體品牌形象就是「有愛」。
圍繞「有愛」，2014 年，麥當(dāng)勞在央視黃金時(shí)段投放「讓我們好在一起」的系列廣告，從愛情、友情、親情三個(gè)維度，體現(xiàn)麥當(dāng)勞溫暖、有愛的品牌形象。
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