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　　魏則西去世了，百度推廣虛假醫(yī)療廣告的原罪再一次走到輿論的風(fēng)口浪尖。

　　在眾多媒體或自媒體的報(bào)道中，生前就讀于西安電子科技大學(xué)的魏則西，被傳較廣的標(biāo)簽是“死于百度和部隊(duì)醫(yī)院之手”的22歲青年。

　　事件背后真兇鎖定在了莆田系醫(yī)院和百度這對(duì)利益冤家身上。@百度推廣 官方微博，4月28日發(fā)了一條公關(guān)微博。

　　公關(guān)微博里表達(dá)了百度對(duì)則西去世的惋惜、對(duì)魏家人的關(guān)心，還表達(dá)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息健康有效的擔(dān)當(dāng)。

　　過去的追不回，未來的未可知，當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)處理才最見真。吊詭的是，百度拖出了央視作為擋箭牌。

　　“2014年下半年，他曾通過央視報(bào)道和百度搜索找到過武警北京總隊(duì)第二醫(yī)院并接受治療。”

　　這一說辭，與魏則西在知乎的敘說，完全相反。

　　顯然，魏家人先通過百度搜索，被有效率達(dá)到百分之八九十的信息打動(dòng)，然后是“百度，三甲醫(yī)院，中央臺(tái)，斯坦福的技術(shù)，這些應(yīng)該沒有問題了吧”的確認(rèn)。

　　這種推諉，網(wǎng)友們并沒有買賬，隨后，百度清理“滑膜肉瘤”關(guān)鍵詞的惡行，被網(wǎng)友@我還是想改名但是 以搜索臨近關(guān)鍵詞“軟組織肉瘤”還原出來，并將幕后兇手和李主任醫(yī)生的虛假底細(xì)全部理清(搜索文章《百度稱武總二院是三甲醫(yī)院，但它的廣告依然是違法虛假的》)。

　　有圖有真相，由不得百度輕描淡寫的公關(guān)了，4月30日凌晨1點(diǎn)31分，@百度推廣 官方第二次發(fā)公關(guān)微博，聲稱向發(fā)證單位和相關(guān)主管單位遞交了申請(qǐng)函，還呼吁相關(guān)醫(yī)院主管部門，加強(qiáng)醫(yī)院監(jiān)管。

　　又一次，百度將自己置身事外，只字未提自己的過失。更可怕的是，它還頗為輕松的說了這句“百度永遠(yuǎn)跟廣告網(wǎng)友站在一起”簡(jiǎn)直要人瘋。廣大網(wǎng)友可不會(huì)助紂為虐，也沒有因?yàn)樗嚼�而�?duì)虛假醫(yī)療廣告的惡果視而不見，推三阻四，搞笑呢?

　　此事，距離百度賣血友病吧過去不到4個(gè)月，而百度和莆田系醫(yī)院的難解難分，從2013年3月底4月初那次雙方對(duì)弈就可見輕重——莆田系醫(yī)院叫板百度，直接導(dǎo)致后者股價(jià)大跌2.74%。

　　莆田市委書記梁建勇曾公開表示：“百度2013年廣告總量是260億元，莆田的民營(yíng)醫(yī)院在百度上就做了120億元的廣告。

　　120 億元的廣告，在百度2013年319.44億元營(yíng)收里，占到37.5%，三分之一還多。廣告對(duì)百度有多重要呢?2015財(cái)年，百度總營(yíng)收663.82億元，其中640.37億元是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入。盡管網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不等同于廣告，廣告也不只有醫(yī)療廣告，醫(yī)療廣告也不只有莆田醫(yī)院投放，但是它對(duì)百度的重要如同血脈之于人體。

　　虛假醫(yī)療廣告的個(gè)中貓膩，百度當(dāng)然一清二楚。2015年3月25日，前文提到的百度和莆田系醫(yī)院互撕事件中，百度一度表現(xiàn)出撞死斷腕的打假?zèng)Q心，如今看來，最終也還是和解了。

　　與其說，百度是和莆田系醫(yī)院和解了，不如說是和巨大的私利和解了。

　　作為老板的李彥宏，對(duì)百度目前遭受到此起彼伏的信任危機(jī)，乃至商業(yè)模式的挑戰(zhàn)和企業(yè)價(jià)值觀的質(zhì)疑，他心存“瑕不掩瑜”的僥幸心理。

　　這一點(diǎn)，從賣血友病吧事件，流傳出來的內(nèi)部發(fā)言，分明可見。

　　“任何商業(yè)模式都不能說是完美的，阿里的商業(yè)模式里假貨不好處理，騰訊的商業(yè)模式里游戲貽誤青少年”。這種看法，頗有一些資本原始積累，大家都有原罪的“法不責(zé)眾”的心態(tài)，不能不說是可怕的。

　　百度作為國(guó)內(nèi)信息搜索最大入口，請(qǐng)不要說你會(huì)翻墻，大多數(shù)國(guó)人想到問題，首先做的還是“百度一下”。

　　想象一下，你每天玩耍的必經(jīng)之路上，只要給錢，修路鋪橋的人，就會(huì)向你放毒蛇、毒蝎子……你還能將自己置身事外嗎?

　　80%的牛逼創(chuàng)意吹了，80%的流水媒介過手，80%的收益投資者掙了，80%的活兒基本廣告人干了……廣告之惡，對(duì)個(gè)人來說，是加班背后的油盡燈枯，這是另一個(gè)沉重的話題，不贅述。

　　廣告是勸導(dǎo)的藝術(shù)，銷售成交是它存在的基礎(chǔ)意義和根本價(jià)值。身為廣告人，拿人錢財(cái)，替人消災(zāi)，本是職業(yè)操守。

　　我們能怎么辦呢?

　　答：不為自己都不用的產(chǎn)品做廣告。給不了解，沒用過，不認(rèn)可，危害他人的產(chǎn)品做廣告，為虎作倀，就在不經(jīng)意之間。

　　有人說，為了生存，有多人廣告人，沒有住過豪宅，沒有挎過奢侈品包包，也沒有戴過名表，照樣指點(diǎn)江山……好吧，至少，咱查證不了的，公司拎不清的產(chǎn)品，可抽身不做。

　　三鹿、蟻力神、藏秘排油、霸王……我們還需要見證多少品牌的倒掉、墜落，生命的枯萎、消隕?

　　在這之后，即便是反思，卻怎么也無法令人開心?有些事兒，又豈是個(gè)人之力，所能承受?

　　意益?zhèn)鞑��?chuàng)始人、前陽獅創(chuàng)意總監(jiān)牛一力，自責(zé)是三鹿的幫兇，轉(zhuǎn)而投身公益。

　　本土著名策劃人葉茂中，做了24年廣告，反思編了不少忽悠人的概念。

　　我一直有個(gè)觀點(diǎn)：一個(gè)企業(yè)，一旦做到了國(guó)家基礎(chǔ)設(shè)施層面，它一旦不自律，沒有國(guó)家干預(yù)，它的品牌大廈可能臭名，很倒閉。

　　百度在鏈接人與信息這一點(diǎn)上，毫無疑問達(dá)到了國(guó)家基礎(chǔ)設(shè)施的層面，而它對(duì)危害民眾的信息，以縱容保私利的做法，是百度非�？刹赖牡胤�。

　　百度沒完沒了的所謂危機(jī)公關(guān)，百度員工怎么看?到今天，多少人，對(duì)百度是既恨又離不開。缺失競(jìng)爭(zhēng)，無法自律，監(jiān)督無效，寡頭的孤獨(dú)，成全了私利下的廣告之惡，惡到一定程度，就如今日的謀財(cái)害命，更殘忍的是：百度每一次的公關(guān)，我們似乎除了一次又一次的寫文章揭發(fā)、憤懣(包括本文)，沒有更多的實(shí)質(zhì)改變。

　　而，這種自下而上的底層沖擊，自古都是飛蛾撲火，即便產(chǎn)生了摧枯拉朽的個(gè)人或小團(tuán)體，接盤俠都將是下一個(gè)來自高處的驍勇龐然大物，回頭看黃巾起義、李自成、太平天國(guó)……無一例外。

　　這是令人悲傷的。

　　棠陰小鎮(zhèn)，今日有微風(fēng)，但，并不能減輕這悲傷。因?yàn)槲覀兌际俏簞t西，我們每個(gè)人都很無力，很無力。