你身邊有沒有人說：我就喜歡看廣告呢?
或許有，偶爾喜歡看那些好看的廣告。應(yīng)該不是喜歡“今年過年不收禮呀，收禮就收腦……白……金”或者“恒源祥，羊……羊……羊”(無限循環(huán))這種。
大多數(shù)人不喜歡看廣告，人們不喜歡看大多數(shù)廣告，應(yīng)該是不用證明的事情。
電視劇里的廣告，叫“尿點(diǎn)”;
網(wǎng)絡(luò)視頻前的廣告，叫“緩沖”;
朋友圈里的廣告，叫“不看此人的朋友圈”;
微信群里的廣告，叫“送他飛機(jī)票”;
傳單廣告，叫“幫忙扔一下”;
路邊的廣告，還叫廣告;
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為什么我們不喜歡廣告呢?至少有以下三點(diǎn)原因。
一、廣告的不確定性和我們需求的確定性有沖突
突然闖入你視線的不孕不育啦、藍(lán)翔技校啦……你可能并不需要，卻浪費(fèi)了你的時(shí)間;如果那個(gè)廣告正是你需要的，可能就不會(huì)那么討厭，還會(huì)留意聽一聽、看一看。
這也就是為什么各大網(wǎng)站現(xiàn)在都喜歡“盜取”用戶的瀏覽痕跡，然后定向投放某一類廣告，以求廣告做得精準(zhǔn)高效。有一年的3·15晚會(huì)就曝光了一些網(wǎng)站這樣的做法，據(jù)說是“涉嫌違法的、侵害消費(fèi)者隱私和權(quán)益”的做法�？墒牵詫毮�，一直在做這樣的事情卻沒有被曝光——根據(jù)你的瀏覽或購買痕跡，推薦相關(guān)的產(chǎn)品——其實(shí)就是一種廣告。
當(dāng)然也有為這種行為“站臺(tái)”的，比如羅胖羅振宇，說阿里本質(zhì)上就是一家“做數(shù)據(jù)”的公司——你以為是網(wǎng)上商城，其實(shí)是在搜集用戶數(shù)據(jù)——這些數(shù)據(jù)(隱私)真正發(fā)力(害人)的時(shí)候還在后頭。
靜觀“磚家”們撕逼，反正對(duì)于我這種平頭老百姓來說，這點(diǎn)購物隱私算不上什么。不過，小編預(yù)言，搜集個(gè)人隱私數(shù)據(jù)之前，是否征得了本人同意，可能是過幾年將要面臨和解決的一個(gè)問題——越來越多的人重視自己的權(quán)利，尤其是那些容易被侵犯、容易被忽略的“小”權(quán)利。
二、廣告投入跟產(chǎn)品質(zhì)量沒有必然聯(lián)系
什么地方臺(tái)啦、小網(wǎng)站啦，那些廣告自不用說，就連央視、百度這樣的媒體大腕的廣告，也經(jīng)常害人不淺。最近的莆田系事件只是其中社會(huì)影響比較大的一起事件而已。
越來越多的人已經(jīng)意識(shí)到，不是肯花大價(jià)錢做廣告的公司，就一定是有良心的公司�！皹�(biāo)王”，如果說在很多人心里還不算貶義詞的話，最起碼在消費(fèi)者的消費(fèi)成本上，已經(jīng)徒增了這部分廣告費(fèi)用。如果“標(biāo)王”的東西賣得比其他家還便宜很多，就更值得懷疑了。
競(jìng)價(jià)排名，本來就不是競(jìng)“質(zhì)”排名——媒體不是質(zhì)監(jiān)局或者衛(wèi)生局。所以前幾天小編在《怎么能放任人在底線和利益之間自由選擇?》的文章中提到，把魏則西悲劇推責(zé)到或主要推責(zé)到百度身上，既沒道理，也不解決問題——除非不允許媒體承接廣告，包括央視。因?yàn)檠胍曇舶l(fā)生過這樣的問題。問題的癥結(jié)究竟在哪，還請(qǐng)參看原文的委婉表述。
總之，小編對(duì)“標(biāo)王”或“排序”從來就沒有好感——廣告做得越瘋，越說明這個(gè)東西本來就很難被認(rèn)可，所以才想其他辦法——301醫(yī)院還用做廣告?同理，炒作的東西，小編從來都是冷靜面對(duì)，靜觀其變。稍微等一等，退潮后，就知道誰在裸泳了。
三、人們對(duì)廣告的藝術(shù)性要求越來越高
粗暴地、反復(fù)地叫賣，已經(jīng)慢慢被消費(fèi)者從心理上所淘汰，可是，卻沒有被廠商和廣告公司所淘汰。做廣告的和看廣告的之間的審美差距，越來越影響廣告的實(shí)際效果——對(duì)那些制作粗糙的廣告的反感，直接導(dǎo)致對(duì)產(chǎn)品本身的反感。
甚至，一個(gè)廣告在傳播初期受到好評(píng)，如果你長期不變地在播放這個(gè)廣告的話，因?yàn)閷徝榔�，消費(fèi)者也還是會(huì)心生厭煩。
看到這里，也許你不禁會(huì)問：那廣告還要不要做?怎么做?
當(dāng)然要!具體怎么做，那就聽小編以后分解吧!
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