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　　能把千篇一律的汽車(chē)廣告拍的如此有創(chuàng)意，看來(lái)我們對(duì)阿根廷的刻板印象得換換了。

　　說(shuō)起阿根廷，最可能會(huì)聯(lián)想到足球、探戈、《貝隆夫人》和旅游業(yè)。其實(shí)，這個(gè)南美第二大國(guó)的文化創(chuàng)意行業(yè)也很發(fā)達(dá)。它的首都布宜諾斯艾利斯是全球第一個(gè)被聯(lián)合國(guó)教科文組織授予“設(shè)計(jì)之都”的城市，而它的電視節(jié)目出口在全球排名前五。除了這些榮譽(yù)和稱(chēng)號(hào)外，它的廣告創(chuàng)意也絲毫不遜色美國(guó)和歐洲國(guó)家，特別是汽車(chē)廣告。

　　作為南美洲汽車(chē)銷(xiāo)量較高國(guó)家之一，你能看到像大眾、福特、菲亞特，甚至奇瑞等汽車(chē)品牌在廣告上投入不少的精力。跟那些一提起汽車(chē)就想到用美女或者成功人士的營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，阿根廷的汽車(chē)廣告倒是很注重創(chuàng)意，即使沒(méi)有飛奔的鏡頭、口水的背景音樂(lè)和揚(yáng)起的飛沙走石，也能抓人眼球。來(lái)欣賞下面這些創(chuàng)意十足的阿根廷汽車(chē)廣告吧!

　　雷諾

　　雷諾的宣傳海報(bào) 圖片來(lái)源：ad of the world

　　雷諾的宣傳海報(bào) 圖片來(lái)源：ad of the world

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　　這組宣傳片是創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Publicis Buenos Aires在去年1月為法國(guó)雷諾汽車(chē)設(shè)計(jì)的作品。從海報(bào)上看，應(yīng)該是有人闖禍了�？赡隳懿鲁鍪钦l(shuí)在沙發(fā)椅上涂上了強(qiáng)力膠?誰(shuí)在房門(mén)上放了油漆桶?又是誰(shuí)在老師進(jìn)門(mén)的地板上撒了一堆彈珠?從宣傳語(yǔ)里，你能腦補(bǔ)整個(gè)情節(jié)并找到肇事者——“他們看起來(lái)一樣，直到其中一個(gè)人闖禍了�！�

　　你看出來(lái)了么，這組海報(bào)的意思是呼吁消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)原裝零件，因?yàn)槟切┛瓷先ヒ粯拥馁N牌產(chǎn)品可能說(shuō)壞就壞，讓人猝不及防。

　　福特

　　福特的宣傳海報(bào) 圖片來(lái)源：ad of the world

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　　不約而同地是，福特也以“原裝”為賣(mài)點(diǎn)做過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)。這組看起來(lái)有些呆萌的人偶海報(bào)，是前不久創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Blue Hive阿根廷為福特公司設(shè)計(jì)的作品。每張海報(bào)里都有三個(gè)看起來(lái)裝扮相同的人偶，看樣子他們來(lái)自不同的國(guó)家。那么問(wèn)題來(lái)了，你知道威士忌、香水和武士刀分別是哪個(gè)國(guó)家發(fā)明的嗎?“如果你知道是誰(shuí)制造了它，你就懂得該怎么選擇�！彪m然福特的廣告語(yǔ)和設(shè)計(jì)有些種族歧視的意味，不過(guò)就廣告創(chuàng)意而言，確實(shí)讓人印象深刻。

　　奇瑞QQ

　　你沒(méi)有看錯(cuò)，就是國(guó)產(chǎn)的奇瑞QQ，它在阿根廷非常受歡迎。創(chuàng)意機(jī)構(gòu) La Agencia Braga為了突出它的外形，讓宣傳海報(bào)的顏色都跟車(chē)同一個(gè)色系。另外半張人臉和半張車(chē)的正面照，讓不同款的車(chē)被賦予“謎之微笑”的人格特點(diǎn)。

　　奇瑞宣傳海報(bào) 圖片來(lái)源：ad of the world

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　　大眾

　　有意思的是無(wú)論是平面廣告還是視頻廣告，阿根廷的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)更偏愛(ài)故事情節(jié)和戲劇沖突。讓車(chē)在盤(pán)山公路上飛馳一段，然后拍攝車(chē)內(nèi)乘客的大頭照或者面部特寫(xiě)，還配上一段雞湯音樂(lè)的廣告類(lèi)型倒是相當(dāng)少見(jiàn)。DDB Argentina去年就為大眾拍了一部以“憤怒”為主線的短片。

　　菲亞特

　　想知道長(zhǎng)著一張大眾臉是種什么體驗(yàn)?菲亞特去年就在它的廣告片里給出了答案。在短片里大眾臉被叫成了“Universal face”，這群人不僅感受到來(lái)自宇宙的愛(ài)意，也感受到全世界的誤解。比如走路走得挺好的，突然被躥出的路人掄了一巴掌;逛超市被走散的小孩子錯(cuò)認(rèn)成爸爸;還有被來(lái)路不明的年輕姑娘搭訕。創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Brother Ad School用夸張的表現(xiàn)手法為大眾臉提供了解決方案，買(mǎi)一輛菲亞特。

　　高爾夫GTI

　　不少汽車(chē)廣告都是在突出汽車(chē)性能有多好，能達(dá)到飛一般的時(shí)速。DDB Argentina反其道而行之，它給高爾夫GTI做了一個(gè)2分鐘的慢鏡頭視頻，而在現(xiàn)實(shí)中鏡頭時(shí)長(zhǎng)只有3S。它們想要表達(dá)“對(duì)GTI來(lái)說(shuō)，3秒鐘都太過(guò)漫長(zhǎng);的概念。

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