近年來，廣告預(yù)算正不斷向媒體資源轉(zhuǎn)移，受全球市場(chǎng)波動(dòng)加劇的影響，以及媒體市場(chǎng)的規(guī)劃藍(lán)圖越發(fā)的復(fù)雜化，預(yù)計(jì)2016年媒體廣告支出增長(zhǎng)將有所放緩。媒體廣告支出雖放緩，但是勢(shì)頭卻依然強(qiáng)勁，這主要受益于原生營(yíng)銷方式的涌現(xiàn)、技術(shù)創(chuàng)新、價(jià)值提升、廣告可見度和測(cè)量方法的改進(jìn)、自動(dòng)化和效率提升、更好的廣告創(chuàng)意以及對(duì)數(shù)據(jù)的運(yùn)用等因素。
2016年全球媒體廣告支出增速將達(dá)6%，亞太地區(qū)規(guī)模僅次于北美
得益于廣告主們?cè)诿襟w廣告領(lǐng)域投入的增加，預(yù)計(jì)到2016年，全球媒體廣告規(guī)模將增長(zhǎng)至5425.5億美元，同比增長(zhǎng)5.7%，這一數(shù)字雖低于eMarketer早期的預(yù)測(cè)，但卻仍高于其2015年5.0%的增長(zhǎng)速度。
eMarketer在對(duì)2016年全球媒體廣告支出的預(yù)測(cè)中還提到，2016年以來，得益于每四年一度重要賽事等費(fèi)用支出的增長(zhǎng)(美國(guó)大選和里約熱內(nèi)盧的夏季奧運(yùn)會(huì)以及歐洲杯足球賽事都將成為廣告支出的動(dòng)力)，媒體廣告支出預(yù)計(jì)將隨之而增加。到2020年，全球媒體廣告支出預(yù)計(jì)將持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，達(dá)到 6742.4億美元，年增長(zhǎng)率徘徊在5%-6%之間。然而，受不同市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)狀況和廣告市場(chǎng)成熟度的影響，各個(gè)不同市場(chǎng)的廣告支出增速也將有所不同。另一方面，隨著全球主要經(jīng)濟(jì)體，如美國(guó)等經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的逐漸趨穩(wěn)，廣告主們也將增加廣告預(yù)算。
而在所有的預(yù)測(cè)市場(chǎng)中，預(yù)計(jì)到2016年北美市場(chǎng)將會(huì)成為廣告市場(chǎng)的No.1，媒體廣告支出增速將達(dá)到5%——增速略低于全球增速5.7%——規(guī)模將達(dá)到2023.8億美元，在全球廣告市場(chǎng)占比高達(dá)37.3%。亞太地區(qū)將繼北美市場(chǎng)成為全球第二大廣告市場(chǎng)，規(guī)模1715.1億美元，在全球付費(fèi)媒體支出中占比31.6%。然而，鑒于亞太地區(qū)主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)的下滑，eMarketer調(diào)低了對(duì)該地區(qū)2016年廣告支出增速的預(yù)測(cè)。
移動(dòng)廣告在媒體廣告中占比不斷增長(zhǎng)，并逐漸轉(zhuǎn)向App
早前Smart Insights曾發(fā)布了一份關(guān)于移動(dòng)廣告，報(bào)告中提到關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的幾個(gè)趨勢(shì)：
在人們的移動(dòng)設(shè)備使用時(shí)間中，移動(dòng)應(yīng)用占到86%
90%智能手機(jī)購(gòu)物者利用手機(jī)完成購(gòu)物前的準(zhǔn)備工作
25%的搜索是在移動(dòng)設(shè)備上完成的
2016年移動(dòng)廣告支出將超出桌面系統(tǒng)，達(dá)到約700億美元
過去3年移動(dòng)電子郵件打開率增長(zhǎng)了180%，48%的電子郵件是在智能手機(jī)上打開的
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