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　　要想生存就必須思變，必須接受新的事物。

　　總上七個(gè)方面的中國(guó)報(bào)紙廣告開展制約要素，我們覺得可以從以下幾個(gè)方面去尋找辦法，加以解決!



　　1.還有關(guān)鍵在于轉(zhuǎn)變發(fā)展形式和增加辦法，強(qiáng)化管理，向管理要效益

　　關(guān)于報(bào)紙來說，漲價(jià)有否不是關(guān)鍵，問題的最關(guān)鍵是加強(qiáng)管理，轉(zhuǎn)變開展形式，完成集約化開展，而不能持續(xù)采納粗狂型開展形式.在發(fā)行方面，多做營(yíng)銷策劃活動(dòng)，實(shí)施“有效發(fā)行”，削減廣告的轉(zhuǎn)移效應(yīng)，報(bào)紙應(yīng)經(jīng)過各種手段完成“有效發(fā)行”，以防止發(fā)行量下降致使的廣告大幅度下降。主動(dòng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體等新式媒體，以拓寬生存空間和工業(yè)鏈條。實(shí)施聯(lián)合采購(gòu)以下降采購(gòu)報(bào)價(jià)。將來可采納期貨合約的辦法應(yīng)對(duì)新聞紙價(jià)格的周期性波動(dòng)。

　　2.結(jié)合營(yíng)銷觀念，培育宏觀規(guī)劃細(xì)分市場(chǎng)的能力

　　美國(guó)西北大學(xué)著名廣告學(xué)教授、結(jié)合營(yíng)銷傳播的創(chuàng)始人唐·e·舒爾茨教授在他的文章《整合傳播演進(jìn)的天性》中以為整合營(yíng)銷傳播是“一種和諧的辦法，或許說是一種對(duì)如今和將來的傳播活動(dòng)的計(jì)劃、開發(fā)和實(shí)施進(jìn)行思考的辦法”。在報(bào)紙廣告營(yíng)銷中，也可加以學(xué)習(xí)利用。報(bào)紙廣告的整合營(yíng)銷，重點(diǎn)工作是要做好廣告客戶結(jié)構(gòu)的宏觀規(guī)劃，構(gòu)成較為穩(wěn)定的優(yōu)異廣告客戶結(jié)構(gòu)。在規(guī)劃的過程中，不一樣的報(bào)紙可表現(xiàn)本身的優(yōu)勢(shì)，如黨報(bào)就可以運(yùn)用本身的權(quán)威性和很大的政治影響以及強(qiáng)大的品牌效應(yīng)來招攬大型企業(yè)、公司以及其它行業(yè)組織前來刊登廣告，都市報(bào)、專業(yè)性報(bào)紙等可以依據(jù)報(bào)紙讀者目標(biāo)的定位，去招攬那些視這些讀者為消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者的廣告客戶。

　　3.廣告發(fā)布量要把握適度量的準(zhǔn)則

　　依據(jù)美國(guó)傳播學(xué)專家施拉姆的“媒介挑選的或然率公式”(媒介挑選的或然率=報(bào)償保證÷費(fèi)力的難度)，受眾在挑選獲取信息辦法上遵從經(jīng)濟(jì)學(xué)的“最省力原理”，總期望以最小的付出取得最大的回報(bào)。一般來說讀者挑選購(gòu)買一份報(bào)紙的首要目的是獲取自個(gè)感興趣的新聞信息或其它資訊。傳媒經(jīng)濟(jì)實(shí)際上是注意力經(jīng)濟(jì)，對(duì)報(bào)紙而言，在確保受眾利益的前提下，受眾的注意力是報(bào)紙獲利的源泉。美國(guó)的《今日美國(guó)》專門有保證受眾權(quán)益的七條許諾，報(bào)社還把這七條許諾印制成卡片，發(fā)給報(bào)社的每一位職工，以強(qiáng)化他們?yōu)槭鼙娦�勞、保證受眾利益的認(rèn)識(shí)。在廣告信息發(fā)布上進(jìn)行合理把關(guān)，營(yíng)銷適度準(zhǔn)則，讓廣告與內(nèi)容堅(jiān)持一定的份額。使讀者在選購(gòu)報(bào)紙時(shí)可以完成其“報(bào)償?shù)拇_�！�，又可以滿意廣告客戶的發(fā)布需求，這么才能完成讀者和廣告客戶利益的平衡，取得多贏效果，使報(bào)紙運(yùn)營(yíng)進(jìn)入良性循環(huán)。