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　　如果說(shuō)，要把當(dāng)下網(wǎng)民區(qū)分成4類人，不外乎TFBoys的媽媽們，王思聰?shù)?a target="_blank" >女友們，韓寒的女婿們，以及——“宋太太”們。

　　過(guò)去兩個(gè)月，《太陽(yáng)的后裔》橫掃亞洲，不僅在韓國(guó)本土創(chuàng)造了收視神話，也在中國(guó)大陸完美收官，完爆2年前的《來(lái)自星星的你》。與此同時(shí)，宋仲基也一躍成為“亞洲老公”，“撩妹達(dá)人”。

　　那么，《太陽(yáng)的后裔》究竟有多火呢?對(duì)比近幾年的韓劇，《太陽(yáng)的后裔》流量溢出比例遠(yuǎn)超幾部同類型佳作，當(dāng)之無(wú)愧是韓劇新“劇王”。

　　“亞洲老公”宋仲基風(fēng)頭一時(shí)無(wú)二，在眾多品牌廣告主眼中不啻于一塊肥肉。那么，過(guò)去兩個(gè)月品牌是如何利用這部熱劇和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)的?投放效果如何呢?

　　1、前貼依舊是廣告主最鐘愛(ài)的廣告形式。OTT較之PC和Mobile呈現(xiàn)高速漲幅態(tài)勢(shì)，并在流量溢出上實(shí)現(xiàn)完美逆襲。

　　《太陽(yáng)的后裔》的廣告曝光絕大多數(shù)投到了正片和花絮上，投偏率僅不足1%，表現(xiàn)優(yōu)于5%的行業(yè)均值。在所有的廣告曝光中，7成來(lái)自前貼片�？梢�(jiàn)前貼片依舊是廣告主最鐘愛(ài)的廣告形式，同時(shí)亦擁有最高的溢出率。

　　*由于溢出率和媒體與客戶約定的預(yù)估保底量有關(guān)，此處數(shù)據(jù)僅供參考。

　　基于AdMaster歷史數(shù)據(jù)，截至2016年Q1，超過(guò)60%的網(wǎng)民選擇通過(guò)移動(dòng)端觀看視頻。但在《太陽(yáng)的后裔》上，該比例已接近80%。同時(shí)，值得注意的是，隨著時(shí)間推移，本來(lái)僅占3%的OTT溢出率漲勢(shì)驚人增幅，大結(jié)局前夕成功逆襲PC和移動(dòng)端，包流量購(gòu)買情況下對(duì)比保底量最高單天溢出接近 600%。

　　2、熱劇移動(dòng)端流量占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，特定順位投放成廣告主首選

　　然而，作為追劇主流平臺(tái)，移動(dòng)端的貼片廣告獨(dú)占性決定了：當(dāng)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入播放頁(yè)后，貼片自動(dòng)獨(dú)占播放，切到后臺(tái)會(huì)暫停。除了會(huì)員免廣告之外，用戶只能任其播完才能看到正片。此刻，即便用戶選擇視線離開(kāi)設(shè)備，特定順位(e.g.正一)可見(jiàn)幾率也遠(yuǎn)高于其他順位，自然有更高的媒介價(jià)值。

　　然而，該劇正一順位已作為贊助權(quán)益提供給了贊助商品牌，貼片購(gòu)買只能從正二開(kāi)始購(gòu)買�；�于AdMaster歷史數(shù)據(jù)，對(duì)比大部分日常通投，在該劇上各大廣告主也已群雄逐鹿，過(guò)半廣告主選擇定順位投放。

　　3、“宋太太”們是誰(shuí)?——90后美眉、80后有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的職場(chǎng)女性

　　AdMaster SOV(Shareof Voice)數(shù)據(jù)顯示，在選擇投放《太陽(yáng)的后裔》的50余品牌中，個(gè)護(hù)美妝行業(yè)占了1/3。那么，它們投對(duì)了么?

　　基于AdMaster劇目評(píng)估數(shù)據(jù)顯示：《太陽(yáng)的后裔》女性比例均在60-70%范圍內(nèi)，結(jié)合收入數(shù)據(jù)來(lái)看“宋太太”們大致有兩類人——90后美眉，抑或80后有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的職場(chǎng)女性。特別是OTT平臺(tái)的用戶，80后女性較多，并且收入水平高于PC和移動(dòng)端，整體偏高端，值得廣大廣告主關(guān)注。

　　4、如何觸達(dá)“宋太太”們?——“對(duì)的地方，對(duì)的時(shí)間”

　　【對(duì)的地方】——“死忠粉”才是TA

　　通過(guò)AdMaster定投識(shí)別技術(shù)可以看出，《太陽(yáng)的后裔》第一集的廣告曝光量大約是第二集的5倍。而基于AdMaster歷史數(shù)據(jù)，當(dāng)下熱劇《歡樂(lè)頌》這個(gè)數(shù)值也僅是3倍。Really?

　　《太陽(yáng)的后裔》的確太火，鋪天蓋地的推廣也卓有成效。不過(guò)，很多用戶來(lái)了看了第一集后發(fā)現(xiàn)自己并不是TA，對(duì)劇情和男女主也不感冒，選擇了用腳投票。反之，看了第一集并開(kāi)始收看第二集的用戶，或許才是真的TA。

　　不過(guò)從另一個(gè)角度看，從第2集到第16集，流量基本穩(wěn)定并未出現(xiàn)暴跌，也表明了該劇內(nèi)容足夠有料，只要對(duì)的TA入了坑，就不會(huì)輕易脫粉。

　　【對(duì)的時(shí)間】——“初代粉”vs“路轉(zhuǎn)粉”

　　我們通常會(huì)認(rèn)為，不同的劇目會(huì)有特定的TA屬性。比如，韓劇偏年輕女性，美劇偏男性，現(xiàn)象級(jí)大劇則會(huì)表現(xiàn)中庸因?yàn)槭找暼后w覆蓋太廣，特定TA段反倒不明顯。真的是這樣么?

　　基于AdMaster劇目評(píng)估功能，3月初《太陽(yáng)的后裔》剛剛上映時(shí)，收視群體主要集中在90后女生，可以定義為“初代粉”。而隨著時(shí)間的推移和“亞洲老公”宋仲基的爆紅，《太陽(yáng)的后裔》越來(lái)越火，吸引眾多“路轉(zhuǎn)粉”加入。截至4月底，主要收視群體已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)?0后女性。