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過去一年和眼下,Twitter 還是會致力于在中國賣廣告
來源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時間(2016/5/20 13:31:31)

  摘要:幫助中國本土公司在海外做廣告,這就是 2015 年 3 月在香港建立辦公室后,Twitter 進(jìn)入中國市場的方式。他們甚至在中國做了一個不用翻墻的網(wǎng)站 ,專門教授如何在 Twitter 上做廣告以及最新的營銷方式。

  “中國市場很重要”、“我們在中國的業(yè)務(wù)是賣廣告”、“暫時不能透露具體數(shù)據(jù)”……Aliza Knox 這些說法其實(shí)和去年訪滬的時任大中華區(qū)總經(jīng)理 Peter Greenberger 所說的別無二致。

  Aliza 是 Twitter 亞太、拉美及新興市場地區(qū)的在線銷售副總裁,負(fù)責(zé)推動廣告業(yè)務(wù)和新渠道開發(fā)。她在 CES Aisa 展會區(qū)接受小編的采訪。

  身穿藍(lán)白連衣裙的 Aliza Knox

  而在采訪過后,樓下將舉行一個小小的儀式,宣布 Twitter 與樂視達(dá)成商業(yè)合作伙伴關(guān)系,負(fù)責(zé)為樂視提供戰(zhàn)略廣告商資源、營銷活動分析等。

  比方說,當(dāng)用戶首次訪問 Twitter 移動版或網(wǎng)頁版時,時間線頂部的廣告區(qū)域會播放樂視的推廣視頻。據(jù)說樂視是第一個使用這項(xiàng)名為 First View 服務(wù)的中國廣告主。

  幫助中國本土公司在海外做廣告,這就是 2015 年 3 月在香港建立辦公室后,Twitter 進(jìn)入中國市場的方式。

  而在用戶層面上,Twitter 還沒真正意義上進(jìn)入中國。根據(jù) Aliza 的說法,這一點(diǎn)在短時間內(nèi)也不會有所改變。

  除了樂視,華碩、國泰航空、華為、聯(lián)想、百度、美圖這些中國公司也成為了 Twitter 的客戶。

  比如說,為了幫助華碩在日本市場推廣 VivoMini 迷電腦,在 Twitter 上投放推廣消息、視頻廣告和網(wǎng)站名片,并在三周內(nèi)取得了 450 萬次網(wǎng)站瀏覽量。

  聯(lián)想則希望在英國最大的消費(fèi)技術(shù)展會 Gadget Show Live 舉辦期間,增加產(chǎn)認(rèn)知度和銷售額,并為其 @Lenovo_UK 的官方賬號聚集人氣。

  Twitter 向?qū)ι虡I(yè)、技術(shù)和計(jì)算機(jī)感興趣的用戶進(jìn)行了定向推廣,包括訂閱了類似于 @Guardiantech、@WiredUK 和 @CNETUK 等科技賬號的用戶——通過興趣點(diǎn)找人,這正是 Twitter 擅長并以此區(qū)別于其他平臺的地方。

  根據(jù) Twitter 提供的數(shù)據(jù),Twitter 為聯(lián)想直接帶來的收入達(dá) 27,000 美元,聯(lián)想在此期間的的銷售支出比例為 4:1。品牌官方賬號增加粉絲量 2,576 個,在推廣起始的 18 天里品牌提及數(shù)增加了 694%。

  在過去一年間 Twitter 的中國市場策略沒有改變,即使是在歷經(jīng)了高層的人事變動,Twitter 創(chuàng)始人杰克·多西(Jack Dorsey)又重新出任 CEO 后也沒有發(fā)生變化。

  “我們要做的就是幫助中國企業(yè)走向國際市場,這一點(diǎn)在前任 CEO 迪克·科斯特 (Dick Costolo) 造訪中國的時候就已經(jīng)確定了。”Aliza 告訴小編。

  無論是在采訪環(huán)節(jié),還是論壇演講,Aliza 依然花了很多時間來解釋 Twitter 是一個什么樣的平臺,可以用來做什么,比如自動播放視頻、實(shí)時發(fā)布消息……同時拿出 Elon Musk 這樣的“明星”用戶,告訴聽眾“世界上有 82% 的領(lǐng)導(dǎo)人、CEO 都開通了 Twitter 賬號”。

  在一個很熟悉微博,時不時也翻墻去 Twitter 上刷刷明星八卦的人聽來,這可能多少有種怪異感。就好像現(xiàn)在有人突然正兒八經(jīng)要教你怎么用微博,很稀奇。

  但這依然是眼下 Aliza 認(rèn)為最重要的事情,他們甚至在中國做了一個不用翻墻的網(wǎng)站 ,專門教授如何在 Twitter 上做廣告以及最新的營銷方式。

  “盡管中國客戶知道 Twitter,但我們?nèi)匀恍枰占昂徒逃P(guān)于 Twitter 的一切,因?yàn)樗麄儧]機(jī)會用它。”在 Aliza 看來,這是中國市場最大的挑戰(zhàn)。

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