摘要：加拿大果味酒廣告策略十分罕見(jiàn)。先不說(shuō)名字自帶黃段子光環(huán)，最近又為了迎合無(wú)下限的年輕人。what?我們年輕人才不會(huì)無(wú)下限，是
夏天到了，各種飲料也要展開(kāi)營(yíng)銷攻勢(shì)，搶占旺季市場(chǎng)，不過(guò)像加拿大果味酒品牌Mike's Harder如此激進(jìn)的廣告策略卻十分罕見(jiàn)。為了迎合無(wú)下限的年輕人，Mike's Harder的新廣告暗搓搓的污起來(lái)。沒(méi)辦法，誰(shuí)讓Mike's Harder的名字自帶黃段子光環(huán)呢。 在這周推出的3個(gè)廣告中，主角分別在支帳篷、洗
戶外篇： 支帳篷：太軟了? 洗車：味道不錯(cuò)的檸檬水? 游泳：味道清新的蔓越莓飲料? 面包篇： 做面包：不像原來(lái)那么硬了? 陶藝篇：擔(dān)心大小? 畫風(fēng)之所以如此挑逗，這與Mike's Harder目標(biāo)消費(fèi)者有關(guān)。該廣告制作公司Battery首席創(chuàng)意官Philip Khosid說(shuō)：“廣告主想要吸引年輕男性消費(fèi)者，所以我們決定在名字上做文章，有點(diǎn)玩世不恭，又要聰明巧妙地講著黃段子�！� 那么消費(fèi)者買賬么?觀眾們對(duì)該廣告的態(tài)度褒貶不一，有人表示好玩，有人嫌之太露骨。 其實(shí)Mike's Harder和Rio有點(diǎn)像，酒精度8度，定位為便利店產(chǎn)品。他是加拿大飲料品牌Mike's Hard旗下的一款升級(jí)版產(chǎn)品，這幾年一直試圖與Mike's Hard其他產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)，加強(qiáng)自己的特色，所以才會(huì)冒險(xiǎn)開(kāi)起黃腔。此外，他們請(qǐng)涂鴉藝術(shù)
標(biāo)題：死侍現(xiàn)身Mike's Harder罐身 除了死侍，他們還看上了風(fēng)格相似的無(wú)厘頭定格動(dòng)畫片《超級(jí)豪宅》(Supermansion)。 這部由老白配音的動(dòng)畫片大概就是《鳥(niǎo)人》、《死侍》和《自殺小隊(duì)》的結(jié)合體，講述一個(gè)過(guò)了氣的超級(jí)英雄集結(jié)一群草臺(tái)班子超級(jí)英雄，逗逼地打著怪獸的故事。片中隨處可見(jiàn)Mike's Harder的廣告植入。 標(biāo)題：Mike's Hard在《超級(jí)豪宅》中 標(biāo)題：Mike's Hard在《超級(jí)豪宅》中的植入 標(biāo)題：Mike's Hard 在《超級(jí)豪宅》中的植入 如果你去看看Mike's Hareder母公司的營(yíng)銷，就會(huì)瞬間明白這個(gè)大逗逼是怎么來(lái)的了。 母公司Mike's Hard是一家始建于1996年的加拿大飲料公司，現(xiàn)在主要市場(chǎng)在美國(guó)。Mike's Hard是混合伏特加、碳酸水的果味飲料，已在最早的檸檬味飲料基礎(chǔ)上，延伸出各種風(fēng)味的飲料。Mike's Hard雖然相比之下正經(jīng)許多，不過(guò)玩起宣傳來(lái)同樣腦洞大開(kāi)。真是親媽。 上個(gè)月，Mike's Hard在美國(guó)洛杉磯擺起了“世界上蠟燭最多的蛋糕”的陣仗。在8.18平方米的巧克力蛋糕上插了足足50151根蠟燭，打破了之前48523根蠟燭的世界紀(jì)錄。 當(dāng)然，Mike's Hard并沒(méi)有50151歲。事實(shí)上，這個(gè)活動(dòng)是慶祝Mike’s Hard自1999年進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)以來(lái)的17歲生日。 50151其實(shí)是Mike's Hard的Facebook點(diǎn)贊數(shù)。Mike's Hard在自己擁有一百多萬(wàn)名粉絲的Facebook主頁(yè)上發(fā)帖說(shuō)想要打破蠟燭數(shù)量最多蛋糕的紀(jì)錄以慶祝生日，該帖子每收到一個(gè)贊，就增加一個(gè)蠟燭。.jpg)
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