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　　摘要：知道麥霸，聽說過屏霸嗎?最近是不是被正火的《美國隊(duì)長3》《夢想合伙人》《北京遇上西雅圖之不二情書》刷屏了?你以為這篇文章講的是電影那就錯了!這是一個陰謀，一個隱藏在三部電影后的幕后主使者借此登上了屏霸的王座。當(dāng)然屏霸的秘密棋子還有即將上映的《A測試》和網(wǎng)劇《我的朋友陳白露小姐》

　　《歡樂頌》電視劇里的植入，據(jù)說刷屏了。今天不是分析一部劇，而是單獨(dú)以一個品牌為案例，再聊一下植入。如果你看過最近熱映的《北京遇上西雅圖之不二情書》、《夢想合伙人》和《美國隊(duì)長3》，會發(fā)現(xiàn)這三部風(fēng)格迥異的電影里，有一個共同的元素在里面，那就是：奧迪。

　　影視劇植入的價值，想必毋庸置疑。現(xiàn)在已經(jīng)是一種重要的提高品牌曝光手段。特別是選對了叫好又叫座，和自己品牌調(diào)性符合的影視劇，那帶來的宣傳溢價不是常規(guī)廣告可比擬的。不過，像奧迪這樣的全球知名品牌，為何還要做這樣的植入呢?

　　小編覺得，這里的植入，已經(jīng)超越了品牌認(rèn)知的本身，從認(rèn)知-品牌-習(xí)慣的狀態(tài)來說，已經(jīng)到了習(xí)慣這一狀態(tài)，正如支付寶和微信培養(yǎng)支付的習(xí)慣一樣。而習(xí)慣需要場景來體現(xiàn)，作為聲色影像的電視劇和電影，毫無疑問是再現(xiàn)場景的最佳載體。

　　那我們就一起看看奧迪在這些影視劇中都是怎么植入的，這也是一汽-大眾奧迪攜手5部國內(nèi)外影視劇傾心打造的“2016奧迪夢想影像季”活動。

　　《北京遇上西雅圖之不二情書》

　　時隔三年，《北京遇上西雅圖之不二情書》仍然延續(xù)溫暖愛情主題。劇中的男女主角分別是國內(nèi)最具人氣的“大叔”吳秀波和“女神”湯唯;而擁有動感優(yōu)雅外觀的奧迪A5Cabriolet 則作為吳秀波的座駕，伴隨他穿梭于“假面愛情”與冷暖現(xiàn)實(shí)之間，見證這段浪漫愛情的發(fā)生�！皡切悴▋�(yōu)雅知性的大叔形象，和奧迪作為人文精神與藝術(shù)氣質(zhì)的高檔汽車品牌相得益彰，相信這樣的用戶場景也是不少目標(biāo)用戶所經(jīng)歷的。

　　《美國隊(duì)長3》

　　作為超級IP的大電影，《美國隊(duì)長3》在中國市場所積攢的爆棚人氣，讓它一上映就在票房上遙遙領(lǐng)先。而全新奧迪Q7則在電影中作為美國隊(duì)長的座駕出現(xiàn)，不僅有著出色的顏值，還具有超強(qiáng)的動力和強(qiáng)悍的性能，成為美國隊(duì)長的“好搭檔”。

　　此外，劇中更匯集了奧迪R8、A7、RS7、A4、Audi prologue概念車等眾多車型，對于這部英雄電影的影迷來說，在潛移默化中就已經(jīng)成為了奧迪的觀眾，不排除在今后買車的時候第一時間聯(lián)想到奧迪。

　　而《美國隊(duì)長3》中大量展示了未來技術(shù)和威力強(qiáng)大的資源，與奧迪“突破科技，啟迪未來”的精神一脈相承�！白審V告不那么像廣告”，這恐怕是廣告植入的最高境界，品牌和影視劇的合作，最佳的效果是既能有很好的積極正向且消費(fèi)者能接受的品牌推廣，又要讓影視劇本身劇情得以合理推動，很顯然，在《美國隊(duì)長 3》中，奧迪做到了。

　　《夢想合伙人》

　　在上一部《中國合伙人》中，作為主要贊助商，奧迪在影片中廣告的植入就相當(dāng)成功。如果說，上一次的奧迪100被標(biāo)上時代標(biāo)簽;這一次，在《夢想合伙人》中奧迪A3 Cabriolet則打上年輕時尚的印記。電影中青春、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)等元素也都容易引發(fā)80 90后年輕人共鳴，而通過植入，奧迪可以同年輕用戶走的更近;通過場景培養(yǎng)習(xí)慣，占領(lǐng)年輕用戶的心;

　　此外，據(jù)小編了解，還有兩部植入的影視劇即將上映：《A測試》和網(wǎng)劇《我的朋友陳白露小姐》，小編也沒有先睹為快，如果各位看的時候，可以留意下。

　　至此，從4月到6月，奧迪通過4部電影和1部網(wǎng)劇，以電影為主，網(wǎng)劇為輔的植入策略，很好地解決了大眾對單個影視劇植入的記憶疲勞問題，奧迪在短時間內(nèi)的高強(qiáng)度密集曝光，從各個維度展現(xiàn)奧迪時尚、動感的品牌魅力和積極進(jìn)取的生活主張，加深品牌印象和用戶習(xí)慣。

　　奧迪已在國內(nèi)院線全面開啟“霸屏”模式，集中資源集中曝光，這種推廣方式，十分值得借鑒。