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　　摘要：iPhone 6S的廣告很可能是蘋果產(chǎn)品里面最多的。平均每?jī)芍芫蜁?huì)出現(xiàn)一支新的�？梢灶A(yù)見，蘋果在營銷上勢(shì)必會(huì)更有作為，在蘋果從Grey紐約挖來的營銷傳播副總裁Tor Myhren，這位業(yè)界知名的“廣告狂人”的帶領(lǐng)下。

　　iPhone 6S玫瑰金

　　“唯一的不同，是處處都不同(The only thing that’s changed is everything)�！弊源騣Phone 6S問世以來，蘋果就不遺余力地在廣告中強(qiáng)調(diào)它的新功能。

　　唯一的不同，是處處都不同

　　iPhone 6S的廣告很可能是蘋果產(chǎn)品里面最多的。到目前為止，這一產(chǎn)品的系列廣告至少已經(jīng)推出了18支，平均每?jī)芍�，就�?huì)有一支新的iPhone 6S廣告出現(xiàn)。在最新推出的廣告中，曾經(jīng)主持過奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的著名演員Neil Patrick Harris，演示了他是如何利用語音助手Siri進(jìn)行臺(tái)詞練習(xí)的。在得到“嘿，Siri”的指令之后，Siri開始聲情并茂地朗讀一段寫在備忘錄中的感謝詞。

　　從第一支宣傳片開始，蘋果就開始啟用了明星策略。好萊塢演員、歌手、球星、甚至是著名卡通人物都加入了蘋果的“豪華明星套餐”。玫瑰金色外殼、 Siri、3D touch、Live photos、4K視頻……他們每一次出現(xiàn)都是在認(rèn)真地向你展示iPhone 6S其中一項(xiàng)新功能。籃球明星庫里在用iPhone 6S記錄自己的三分球，歌手塞琳娜·戈麥斯和日本組合Perfume在用玫瑰金色的iPhone 6S自拍，歌手Jamie Foxx使用3D touch預(yù)覽自己的專輯，女神佩內(nèi)洛普·克魯茲則用西班牙語在“嘿，Siri”。

　　明星在蘋果原先產(chǎn)品的廣告中并不多見。早期的時(shí)候，蘋果只有在2002年找過名人出演廣告，后來一直到iPhone 4S和Siri廣告中，明星才又一次出現(xiàn)。

　　歌手Jamie Foxx

　　女神佩內(nèi)洛普·克魯茲

　　塞琳娜·戈麥斯

　　庫里

　　除了明星，iPhone 6S的廣告甚至變得無厘頭了起來。召喚Siri的除了真人，還有芝麻街中的甜餅怪。這個(gè)著名卡通人物為了制作曲奇，大聲召喚Siri開始計(jì)時(shí)，等得無聊的時(shí)候又放起了音樂。為了宣傳4K視頻，蘋果還推出了一支“洋蔥大片”——它用夸張的劇情展示了4K視頻的神奇。

　　甜餅怪

　　這意味著，和之前使用素人拍攝的高冷快節(jié)奏廣告片相比，蘋果的營銷風(fēng)格變得更加接地氣了。這些花樣百出的廣告片時(shí)常會(huì)登上視頻網(wǎng)站的熱播排行榜，成為社交網(wǎng)絡(luò)中一個(gè)又一個(gè)的病毒視頻。其中甜餅怪的廣告在YouTube上的瀏覽量超過了1000萬，為此它還專門推出了續(xù)集。

　　很顯然，蘋果想用這種又快又密集的營銷方式讓你對(duì)它的產(chǎn)品感興趣，拉進(jìn)和消費(fèi)者的距離。不過事實(shí)上卻是，消費(fèi)者們記住了它的廣告，但并沒有轉(zhuǎn)化成購買iPhone 6S的實(shí)際行動(dòng)。蘋果最新公布的2016年第二季度財(cái)報(bào)讓業(yè)內(nèi)震驚：營收僅為505.57億美元，同比下滑13%，這是蘋果自2003年以來出現(xiàn)的首次下滑。人們把蘋果這次糟糕的業(yè)績(jī)歸咎于iPhone銷量的下滑，其中蘋果力推的iPhone 6S，銷量更是沒有達(dá)到外界的預(yù)期。

　　就連庫克都承認(rèn)，和iPhone 6相比，人們更換iPhone 6S的速度明顯變慢了。蘋果在廣告中津津樂道的iPhone 6S的“與眾不同”之處，在消費(fèi)者看來并沒有太大的吸引力。很少有人會(huì)像明星在廣告里那樣無時(shí)無刻地“嘿，Siri”，被認(rèn)為最有新意的3D touch功能的應(yīng)用其實(shí)也比較有限。

　　從某種程度上來說，iPhone 6S創(chuàng)新力的平庸和不佳的銷量讓它花樣百出的廣告成為了一種諷刺。就連它標(biāo)志性的廣告語——“唯一的不同，是處處都不同”在中國也惹上了麻煩。2015年 11月，這句廣告語中的絕對(duì)化表述被指違反了中國的廣告法，被消費(fèi)者告上了法庭，要求賠償2萬元。

　　美國的消費(fèi)者更是對(duì)蘋果強(qiáng)行推送的iPhone 6S廣告感到厭煩。在2015年12月，不少用戶表示，在使用iPhone 5S或更早型號(hào)的手機(jī)瀏覽APP Store時(shí)，會(huì)遭遇全屏彈窗的廣告，顯示“iPhone 6S超級(jí)強(qiáng)大”，并鏈接到蘋果官網(wǎng)的購買區(qū)域。這種有針對(duì)性的催促行為讓不少人批評(píng)稱是破壞用戶體驗(yàn)的一件事，尤其是發(fā)生在蘋果允許用戶攔截競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌的廣告之后。

　　長期以來，蘋果一直都是智能手機(jī)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。不過在乏力的創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手步步緊跟的局面下，蘋果越來越感受到了壓力。為了推動(dòng)銷售，它不得不在營銷上表現(xiàn)得更加積極。前不久，蘋果從Grey紐約挖來的營銷傳播副總裁Tor Myhren正式上任，而在這位業(yè)界知名的“廣告狂人”帶領(lǐng)下，蘋果在營銷上勢(shì)必會(huì)更有作為�？梢灶A(yù)見的是，無論iPhone 7的創(chuàng)新力如何，在它正式發(fā)布之前，iPhone 6S龐大的系列廣告數(shù)量還會(huì)不斷增加。