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　　摘要：博朗的最新廣告，你甚至沒機會看一眼模特到底長什么樣。導演是曾拍攝世界最大和最小定格動畫的 Will Studd。

　　剃須刀的廣告你可能看過很多了。一個漂亮的男模站在鏡子前，一邊摸著光滑的下巴，一邊朝你訴說手里這支剃須刀剃得多干凈、多舒爽。

　　寶潔旗下品牌博朗的最新廣告，情況有點不一樣，你甚至沒機會看一眼模特到底長什么樣。導演是曾拍攝世界最大和最小定格動畫的 Will Studd。

　　視頻一開始出現(xiàn)了超多濃密胡須的特寫……直到廣告的第 14 秒，模特豎起手指放在嘴前，音樂也配合地停下來，臉上的胡須順著手指移動的方向逐漸消失了，接著長出來，變成臉頰上的一個圓，在臉上隨意移動。

　　鏡頭轉(zhuǎn)向模特的后腦勺，這里出現(xiàn)的圖案更加巧妙，總之就是告訴你想要什么效果就能做出什么效果。

　　視頻里這些圖都不是特效。導演在研究了頭發(fā)的密度、緊實度還有生長模式之后，請人用剃須刀在幾十個模特們的臉上和頭發(fā)上刮出來想要的形狀，然后用相機一張張拍下來再做成連續(xù)的動畫。

　　博朗是寶潔的“十億美元品牌”之一，剃須刀、脫毛器、電吹風等小家電都是其旗下產(chǎn)品。

　　剛進入中國市場時博朗頗花了點心思去構(gòu)建與中國消費者之間的聯(lián)系，比如他們觀察到中國消費者比起歐美人更喜歡將胡子都刮干凈，于是在產(chǎn)品投放時更加關(guān)注刀頭設(shè)計。

　　2014 年博朗電商銷售額在中國市場達 40%。去年雙 11 博朗歐樂 B 店第 1 個小時就超過了前年雙 11 一整天的銷量。

　　在營銷方面，博朗在 2013 年選擇陳道明作為大中華區(qū)首位代言人，并拍攝了“夢使者”系列三部曲。你也能看出他們在這方面的投入和品牌定位。

　　去年博朗為了給新 3 系剃須刀系列造勢，找的是五月天阿信和不二良主理的創(chuàng)意潮牌 STAYREAL 做跨界營銷。