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　　摘要：人們把米黃色定義為裸色，又叫肉色。但有家公司發(fā)現(xiàn)，一個黑膚色的女運動員穿著所謂的裸衣，并不搭配。于是這家公司設(shè)計出了七款色度的內(nèi)衣。你現(xiàn)在就可以在紐約地鐵站看到他們的廣告，所有人的裸色。

　　當我們習慣把一種近似米黃的顏色稱為“裸色”或者“肉色”時，我們可能沒有意識到對于其他膚色的人群來說，這并不是“裸色”/“肉色”。

　　5月23日，紐約地鐵站出現(xiàn)了一款“所有人的裸色”(Nude for all)的海報。遠遠看上去，像是一張博噱頭的10名女性的裸體廣告;走近一看，其實海報上女性分別穿著與自己膚色完全相符的內(nèi)衣。

　　發(fā)現(xiàn)你的裸色

　　這個廣告來自一家做符合每個人膚色、真正“裸色”的內(nèi)衣公司Naja。目前，他們共制作了7款色度的裸色內(nèi)衣，推出三款內(nèi)褲和一款胸罩，內(nèi)褲定價均在20美元左右，胸罩則是50美元一條。

　　生產(chǎn)不同色號內(nèi)衣的想法源于Naja創(chuàng)始人Catalina Girald。作為一名前體操運動員，Girald在2012年觀看體操冠軍加布麗爾·道格拉斯倫敦奧運會的比賽時發(fā)現(xiàn)，加布麗爾·道格拉斯雖然是非裔美國人，腿腳卻戴著裸色綁帶，與她的膚色嚴重不符。

　　加布麗爾·道格拉斯

　　“我曾無數(shù)次地系過綁帶，卻從沒有想到，以裸色為主的綁帶可能跟其他膚色的運動員不搭。于是，我意識到‘裸色’并不是所有人的‘裸色’，”Girald說道。

　　兩年后，Girald成立了自己的內(nèi)衣公司Naja。

　　之后，經(jīng)過長期的色度測試，考慮起定量、生產(chǎn)線周期等實際操作問題，他們最終從23種測試色度中挑選出7種色度投入生產(chǎn)。網(wǎng)站產(chǎn)品頁面，還提供了7種色度與NARS、Bobbi Brown、M.A.C.、歐萊雅四家化妝品粉底相匹配的色號的比對表。

　　內(nèi)衣7種色調(diào)與四款化妝品粉底色號比對表

　　在營銷中加入社會問題往往容易引起注意成為熱門話題，因而拿社會問題說事似乎已是營銷的家常便飯�，F(xiàn)在連賣內(nèi)衣的都看起來如此“社會正確”。裸色內(nèi)衣既考慮到了種族平等，又因廣告主角為女性，引發(fā)目標人群女性們求平等的共鳴。

　　以“社會正確”的姿態(tài)推出廣告以引起激烈的社會反響，正是Girald為打響品牌做的算盤�！罢f實話，直到我們有能力將這場營銷做大做出彩，我們才開始投放‘Nude For All’廣告。我希望這不僅僅是一季衣服，還應(yīng)當是一場社會宣言，也就意味著我們必須能在大型廣告牌上投廣告，”Girald說道。

　　為你定制的裸色

　　Naja

　　除了在地鐵貼出廣告，今年夏天他們還將通過網(wǎng)站和社交媒體推出廣告中10名女性背后的故事，以及更多的戶外廣告。

　　這10名女性膚色、種族、乃至工作背景完全不同，有軟件工程師、哈佛商學院學生、舊金山芭蕾舞團的舞蹈演員、因主演《處女情緣》獲金球獎最佳女主角的吉娜·羅德里格茲(也是該品牌聯(lián)合創(chuàng)始人)、還有一名女子來自孟加拉傳統(tǒng)的穆斯林家庭，毅然站出來反對自己的婚姻被包辦的女性。

　　10名女性故事拼湊在一起，妥妥的女性主義宣言。

　　吉娜·羅德里格茲

　　“我很煩大部分內(nèi)衣把女性描繪成性感尤物，我想要改變女性內(nèi)衣的廣告方式，”Girald說道，“而且，這樣有趣的創(chuàng)意能幫助人們理解多元話題。我們想讓人們笑出來，然后意識到，這其中蘊含著更廣泛的話題——種族問題。”