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　　摘要：在互聯(lián)網(wǎng)急速發(fā)展的時(shí)代，各種新興媒體如雨后春筍般迅速崛起。怎樣巧妙的利用整合各種媒體的優(yōu)勢(shì)，你的品牌就能得到怎樣的宣傳。但是，作為正在成長(zhǎng)中的廣告主，在品牌投放的選擇上一定要切合品牌自身的實(shí)際，找準(zhǔn)自身品牌的定位，穩(wěn)步的展開廣告宣傳，電視媒體是個(gè)不錯(cuò)的投放選擇。



　　聰明的廣告主，能夠巧妙地整合各種媒體的優(yōu)勢(shì)，并將其與品牌捆綁結(jié)合，將優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。

　　不過，對(duì)于成長(zhǎng)中的廣告主而言，要想充分地結(jié)合各種媒體優(yōu)勢(shì)是不大可能的。這類品牌在廣告投放上的選擇，一定要切合品牌自身的實(shí)際。所以，成長(zhǎng)中的廣告主，最重要的是対自身品牌準(zhǔn)確定位，并以此為基礎(chǔ)，步步為營(yíng)的展開廣告宣傳。而穩(wěn)步的展開廣告宣傳，電視媒體依舊是投放主力。

　　NO1：看品牌——知名度擺在首位

　　成長(zhǎng)中的品牌，都處于精耕細(xì)作打基礎(chǔ)的階段，這個(gè)階段需要穩(wěn)扎穩(wěn)打，鞏固好品牌的根基。在傳播上，這類品牌需要快速地建立起品牌知名度，這是它們做廣告投放首要解決的問題。而要解決這一問題，在費(fèi)用有限的情況下，會(huì)有很多種方式方法，關(guān)鍵看這類品牌的具體定位和需求。其實(shí)我們都知道，每一種媒體形式都能解決知名度的問題，但是多數(shù)品牌成功的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，選擇電視廣告，對(duì)于成長(zhǎng)中的品牌快速建立起知名度最為有效。只不過，隨著媒體環(huán)境的變化，對(duì)于電視廣告的運(yùn)用方法、程度以及整合情況有了新的要求和挑戰(zhàn)。成長(zhǎng)中的品牌主要選擇電視廣告來提高知名度，有幾點(diǎn)考慮：

　　1、多數(shù)成長(zhǎng)中的品牌渠道、市場(chǎng)多在三四線城市或者城鎮(zhèn)，這些區(qū)域的人群對(duì)于電視廣告的忠誠(chéng)度非常高;

　　2、電視廣告具備一定的權(quán)威性，尤其是電視媒體本身的媒體品牌效應(yīng)，畢竟電視媒體已經(jīng)發(fā)展了這么多年，權(quán)威性以及影響力難以動(dòng)搖;

　　3、電視媒體在內(nèi)容制作上處于絕對(duì)的領(lǐng)先水平，即使是第三方節(jié)目制作公司，也是優(yōu)選電視媒體進(jìn)行內(nèi)容輸出合作;

　　4、電視廣告在傳播的輸出上，范圍更廣，影響力更大，只要選擇好合適的廣告位置、廣告時(shí)間，捆綁合適的內(nèi)容，其傳播的延伸速度很快;

　　5、電視廣告能幫助成長(zhǎng)中的品牌在大眾消費(fèi)者中樹立一定的地位。

　　NO2：看單品——連鎖效應(yīng)是關(guān)鍵

　　大多數(shù)品牌的廣告投放，都是通過單品來完成，成熟的品牌，單品投放的目的有兩個(gè)，一是新品快速的讓大眾熟知;二個(gè)就是季節(jié)性黃金單品的加碼或者是市場(chǎng)対某個(gè)單品需求程度高。而成長(zhǎng)中的品牌，其單品廣告投放，最終目的不僅僅是為了那個(gè)單品能讓大家知道，更重要的是想借此單品迅速地帶紅品牌，使其能夠形成廣告上的連鎖反應(yīng)，快速完成產(chǎn)品傳播到品牌認(rèn)知的轉(zhuǎn)換。