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　　許多人應(yīng)該都有過類似的體驗(yàn)：在手機(jī)上玩游戲打到正激烈時，屏幕上突然彈出一個大屏廣告，稍微一個沒“剎住車”就按到了，之后手機(jī)不聽使喚地自動幫你下載起了廣告中的游戲;當(dāng)你以為你已經(jīng)抓住了廣告出現(xiàn)的時機(jī)所以不會再誤點(diǎn)到的時候，廣告上那比容嬤嬤的心眼還小的關(guān)閉按鈕又再次把你打趴下。難道說廣告和用戶體驗(yàn)是天生的敵人嗎?知名廣告平臺Kiip的業(yè)務(wù)開發(fā)主管Kabir Mathur顯然并不這么認(rèn)為，并在Pocket Gamer上針對廣告變現(xiàn)和用戶體驗(yàn)撰文發(fā)表了自己的看法。

　　想通過投放廣告來讓應(yīng)用變現(xiàn)的話，需要注意的東西可不少。

　　其中，經(jīng)常被我們忽略但也許卻最重要的，就是廣告對用戶體驗(yàn)的影響。

　　為了在不傷害用戶體驗(yàn)的前提下完成廣告變現(xiàn)，以下幾個點(diǎn)是開發(fā)者們應(yīng)該有所認(rèn)識的。

　　一、把廣告安排在合理的位置

　　我們針對廣告對用戶的影響專門做過調(diào)研，結(jié)果顯示在廣告戰(zhàn)略上投入更多努力的應(yīng)用，其用戶使用該應(yīng)用的次數(shù)及時間都要更加突出。

　　多花點(diǎn)心思在如何安排廣告的位置上絕對沒有壞處。夠合理、夠人性化的廣告位置，對玩家的體驗(yàn)不但不會帶來破壞，甚至還有促進(jìn)的作用。

　　而對廣告位置的不重視則只會招來用戶的厭煩。

　　廣告位置的一些反面教材：

　�、僭诖蜷_關(guān)閉應(yīng)用/游戲頁面時插入廣告頁面

　�、谠谟脩魹g覽應(yīng)用/游戲中的菜單時彈出廣告頁面

　　③廣告視頻無法跳過、自動播放

　　④Banner廣告把應(yīng)用/游戲的可操作界面都擋住了

　　正面例子：

　�、僭谕婕疫_(dá)成好成績的時候出現(xiàn)(比如分?jǐn)?shù)打出新高還有滿分之類的)

　�、谧鳛橛螒蛸Y源的交換條件(比如看一段廣告視頻就能獲得1點(diǎn)生命值或者跳過冷卻時間)

　�、廴谌氲接螒虻莫剟钐嵝褭C(jī)制里(比如獎勵窗口、獎勵推送)

　　這些廣告安排方式對于休閑游戲來說是非常適用的。

　　二、選擇用戶較有可能感興趣的廣告

　　一些廣告代理商在廣告投放上十分簡單粗暴，哪家廣告主出的價錢高他們就投放哪家的廣告，至于你的游戲玩家對這些廣告是否接受是否反感，他們可沒有太多考慮。因此，必須規(guī)避與這樣的廣告代理伙伴合作。

　　對于許多休閑游戲玩家來說，重度的戰(zhàn)爭題材策略類游戲或者火爆的第一人稱射擊游戲不見得能引起興趣，向他們投放這樣的廣告效果不理想也可想而知。

　　試想一下你的玩家在三番四次看到這些他們不感興趣的廣告之后會是怎樣的情緒，肯定是消極的吧。這時候應(yīng)該果斷要求廣告代理伙伴給你的用戶選擇一些更適用的廣告。

　　為了篩選出更能讓目標(biāo)用戶接受的廣告主，我們花了不少功夫進(jìn)行相關(guān)機(jī)制的研究。

　　盡管如此，我們發(fā)現(xiàn)自動化并不是最理想的解決方法。為了讓所投廣告與合作應(yīng)用的類型及用戶喜好達(dá)到協(xié)調(diào)一致，與合作應(yīng)用廠商的緊密溝通是少不了的。

　　三、廣告的美術(shù)風(fēng)格最好與應(yīng)用/游戲本身一致

　　移動廣告也需要美學(xué)。眼睛可不能只盯著月流水或者CPM之類的數(shù)據(jù)。

　　觀察廣告代理伙伴給你提供的廣告主，看看會不會跟你的應(yīng)用/游戲風(fēng)格存在沖突。

　　對廣告植入的各方面考量，應(yīng)該是跟添加一個新功能同樣重要的。UI同事做出來的界面很糟糕你肯定無法接受吧?那難看的廣告也不應(yīng)該例外。

　　針對這個問題，我們有各種方式來確保廣告在風(fēng)格上能夠盡可能地?zé)o縫插入到合作應(yīng)用/游戲里。最近我們對廣告的界面尺寸也重新進(jìn)行了設(shè)計(jì)，以應(yīng)對不同的需求。

　　另外，我們平臺支持的語言達(dá)到32種，可以給世界各地的用戶推送他們熟悉的廣告主的廣告。

　　四、對廣告與用戶體驗(yàn)要有大局觀考慮

　　盡管我熱衷于向合作應(yīng)用廠商提供各種不同的廣告投放方式，但是采用各種廣告位置對用戶整體體驗(yàn)產(chǎn)生的影響也需要大局上的考慮。

　　比如把每個廣告位置的推送頻率進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，計(jì)算出用戶每天看到廣告的最大次數(shù)，確保這個次數(shù)是在可接受的范圍內(nèi)。

　　點(diǎn)擊率或者說接受度較高的位置，廣告比重就安排多一些。

　　在玩家達(dá)成好成績的時候出現(xiàn)的廣告一般來說會比其他時候出現(xiàn)的廣告有更好的效果，但是如果對后者不重視而破壞了用戶體驗(yàn)，那么玩家也會因?yàn)閰挓┒�形成瞬間點(diǎn)掉所有位置出現(xiàn)的廣告的習(xí)慣，進(jìn)而對原本效果不錯的廣告位置造成負(fù)面影響。

　　結(jié)語

　　記住這幾個點(diǎn)并嚴(yán)格執(zhí)行，幫助你在保證用戶體驗(yàn)不受破壞的前提下通過廣告投放積極創(chuàng)收。