從最早的游戲直播到秀場(chǎng)直播，主播們大多是從素人起步，其中有些逐漸積累人氣成為新一代網(wǎng)紅。但隨著直播的持續(xù)火熱，越來越多高冷的明星也加入了直播的行列。
直播，說到底不過是一種內(nèi)容傳播方式，但當(dāng)它開始大行其道，蔚然成風(fēng)的時(shí)候，它就擁有了一種無窮的威力，足以改變我們看世界的方式，并重新塑造我們的生活語境。
明星愛上直播
從最早的游戲直播到秀場(chǎng)直播，主播們大多是從素人起步，其中有些逐漸積累人氣成為新一代網(wǎng)紅。但隨著直播的持續(xù)火熱，越來越多高冷的明星也加入了直播的行列。
先是周杰倫去年8月進(jìn)行的一場(chǎng)游戲直播，吸引了1700萬玩家的在線圍觀。隨后，Angelababy簽下王思聰?shù)闹辈テ脚_(tái)開啟一次活動(dòng)直播。接著，范冰冰在elle時(shí)裝秀現(xiàn)場(chǎng)開啟直播跟粉絲聊吃早飯、做面膜等瑣事。最近劉濤在《歡樂頌》發(fā)布會(huì)后臺(tái)直播，還順帶捎上蔣欣和王凱。劉濤的這場(chǎng)直播創(chuàng)造 17萬同時(shí)在線人數(shù)，開場(chǎng)5分鐘甚至導(dǎo)致直播平臺(tái)癱瘓。
越來越多的明星愿意通過直播在粉絲面前呈現(xiàn)自己的另一面，讓粉絲與自己建立更多的情感連接，同時(shí)可以順便為自己的作品做宣傳。而粉絲通過觀看直播不僅拉近了與偶像的距離，而且可以實(shí)時(shí)與偶像互動(dòng)，看到偶像的反應(yīng)，這在過去是難以想象的。正是看到這點(diǎn)，很多視頻直播平臺(tái)開始采取明星策略，利用明星自帶的龐大粉絲群，為平臺(tái)帶來更多流量和新用戶。明星直播可以說是創(chuàng)造了多方共贏的局面。
直播成營銷新戰(zhàn)場(chǎng)
前不久，杜蕾斯Air空氣套百人試戴在B站、樂視、優(yōu)酷、天貓手機(jī)App、在直播、斗魚六大直播平臺(tái)同時(shí)進(jìn)行，直播歷時(shí)三小時(shí)，在搬床、訪問、吃香蕉蘋果，做廣播體操后，一個(gè)空氣炮收尾，引起網(wǎng)友巨大不滿，紛紛指責(zé)一向創(chuàng)意滿分的杜蕾斯這次玩砸了。
盡管如此，杜蕾斯在這次直播中實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)超500萬的視頻播放量、上百萬的點(diǎn)贊打賞和飆升至4600的百度熱搜指數(shù)。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，杜蕾斯又贏了。
除了杜蕾斯這樣的營銷方式外，直播也成為代言明星為品牌站臺(tái)的新陣地。日前，國民女神高圓圓在YY平臺(tái)，為自己代言的聯(lián)合利華旗下的冰淇淋品牌夢(mèng)龍做活動(dòng)，并與網(wǎng)友風(fēng)趣互動(dòng)。同日，劉詩詩參與沃格眼睛2016春夏新品發(fā)布會(huì)，也在YY進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播，并分享了自己的對(duì)服飾的穿搭心得�？梢韵胍�，越來越多的明星代言活動(dòng)會(huì)出現(xiàn)在線上。
直播碰撞社交
社交巨頭Facebook的當(dāng)家人馬克·扎克伯格說：“直播是目前最讓我感到激動(dòng)的事�！盕ackbook對(duì)直播的重視直接表現(xiàn)在功能改進(jìn)上，他們用一個(gè)“Video”標(biāo)簽代替了之前的“Messenger”，處于界面下方5個(gè)選項(xiàng)按鈕的中間位置。點(diǎn)擊它，就能看到正在直播的所有視頻，并且還能搜索之前已經(jīng)直播結(jié)束的視頻。此外，F(xiàn)acebook添加了小組直播、回復(fù)表情、濾鏡、邀請(qǐng)好友一起看直播、直播地圖等功能，使直播更具互動(dòng)性、體驗(yàn)性和世界性。
據(jù)悉，F(xiàn)acebook對(duì)直播如此重視是因?yàn)镕acebook上“原創(chuàng)分享內(nèi)容”的大比例下降，去年中期同比下降比例為21%，而這足以令 Facebook警醒。扎克伯克認(rèn)為直播是交流方式的巨大改變，所以Facebook緊緊抓住這種變化，希冀用直播激起新一輪的社交欲望。
據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前美國的手機(jī)用戶每天在Facebook上所花時(shí)間為30.3分鐘，排名第一名，排名第二的Snapchat只有8.5分鐘。直播被認(rèn)為是吸引用戶停留的重要因素。
與此同時(shí)，Twitter也收購了流媒體直播應(yīng)用Periscope。在國內(nèi)，新浪微博和秒拍達(dá)成合作推出移動(dòng)直播應(yīng)用“一直播”，直播儼然已經(jīng)成為社交網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)配功能。
新視界：直播+VR
據(jù)外媒報(bào)道，谷歌本周舉行的I/O大會(huì)將在YouTube上推出360度全景VR直播，帶上Cardboard、Oculus、Gear VR等VR眼鏡就可以實(shí)現(xiàn)觀看。雖然觀看的效果還有待大會(huì)當(dāng)天的體驗(yàn)，但不可忽視的是，隨著VR技術(shù)的不斷成熟，一個(gè)充滿沉浸式體驗(yàn)的未來圖景越來越清晰。
未來，越來越多的VR直播會(huì)相繼登場(chǎng)。通過VR直播，觀眾足不出戶就可以做到“身臨”NBA、世界杯等體育賽事現(xiàn)場(chǎng)，獲得非同一般的觀賽體驗(yàn)。對(duì)于最新的熱點(diǎn)新聞事件，觀眾可以通過VR直播“親眼看見”事件發(fā)生的情境，獲得屬于自己的最真實(shí)的感受。而對(duì)于大部分粉絲，通過VR直播，可以“抵達(dá)”偶像演唱會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，感染現(xiàn)場(chǎng)的熱烈情緒。
如果說直播延伸了人類的視覺，那么VR就是在嘗試把觸覺融入視覺中，直播+VR，將帶來一種充滿在場(chǎng)感、沉浸感的感官新體驗(yàn)。
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