曾有一度，眾多營(yíng)銷(xiāo)人都一股腦扎入social神話中不可自拔。社交營(yíng)銷(xiāo)似乎一時(shí)間成為了“快準(zhǔn)狠”的代言，它對(duì)傳統(tǒng)的電視、紙質(zhì)、廣播、戶外廣告，產(chǎn)生了前所未有有的沖擊。有人甚至提出，數(shù)字新媒體時(shí)代的到來(lái)將摧毀一波傳統(tǒng)廣告，廣告業(yè)要出現(xiàn)重大的換血。而從最近多個(gè)品牌的發(fā)起的戶外廣告案例來(lái)看，它們恰恰有力地反駁了一部分人對(duì)于傳統(tǒng)媒介的悲觀論。
那么，兼具社交屬性與戶外廣告自身特性的戶外廣告2.0版，究竟如何用場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)手段，調(diào)動(dòng)一眾逗逼路人一塊玩耍，發(fā)起由線下至線上的一股股參與熱潮?不妨可以看看今日頭條、紅牛、一點(diǎn)資訊以及百度語(yǔ)音搜索這四家最近的戶外廣告案例。
今日頭條君，你是中毒了嗎?
簡(jiǎn)單、粗暴、中毒?今日頭條的這組戶外廣告，一出街便被推到了風(fēng)口浪尖上，吸引眾人火速圍觀的正是它的奇葩文案。今日頭條君表示：別人笑我太瘋癲, 我笑他人看不穿。
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[上班片區(qū)]東四十條
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[學(xué)生片區(qū)]海淀學(xué)院路
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[商業(yè)片區(qū)]三里屯
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[IT片區(qū)]中關(guān)村
據(jù)悉，今日頭條這次上億規(guī)模的廣告投放，覆蓋了北上廣深等14座城市，KV總數(shù)達(dá)到 150+，號(hào)稱是“史上KV最多的廣告”。為了做到“不重樣”，今日頭條這組戶外廣告在投放上進(jìn)行了縝密的人群劃分，制定不同的文案策略，也正是這種因時(shí)因地的場(chǎng)景化文案，今日頭條的這一輪推廣，單單憑借戶外廣告牌以及院線貼片廣告，這些相對(duì)傳統(tǒng)的媒介，卻意外走紅社交網(wǎng)絡(luò)，做到了無(wú)死角、不浪費(fèi)，360°地對(duì)受眾人群的精準(zhǔn)包圍。
營(yíng)銷(xiāo)人點(diǎn)評(píng)：
簡(jiǎn)耀傳播創(chuàng)始人 丁帥
今日頭條其媒介應(yīng)用的精細(xì)的程度，是媒介投放上的偉大勝利。
W的創(chuàng)始人 3水
沒(méi)有不適合做場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的品牌，這只是人人可用的媒體手段，需要注意的問(wèn)題應(yīng)是：同樣手段，換個(gè)品牌，是否效果一樣?
紅牛的學(xué)霸世界，就是要你看不懂
4塊廣告牌，3個(gè)線索，投放4天，與之對(duì)應(yīng)的是微博上80多個(gè)藍(lán)V的傳播和超過(guò)2500萬(wàn)粉絲的輻射。一塊紅牛在清華門(mén)口投放的戶外廣告牌，究竟如何調(diào)動(dòng)學(xué)霸們加入這場(chǎng)瘋狂的猜謎游戲中，從線下到線上，以活動(dòng)頁(yè)面10萬(wàn)多人的參與量拿下這完美一仗?
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廣告最怕的便是無(wú)人問(wèn)津，或是過(guò)目即忘，沒(méi)有隨即引發(fā)參與。紅牛這一謎題廣告，借用傳統(tǒng)的戶外廣告牌為載體，實(shí)際采取的卻是“準(zhǔn)social”策略，用趣味的謎題在最短時(shí)間內(nèi)求關(guān)注，通過(guò)二維碼的添加又成功引流至移動(dòng)端，在社交網(wǎng)上進(jìn)行二次傳播的發(fā)酵。
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而紅牛的這組戶外廣告調(diào)動(dòng)的不僅僅是線上的腦力風(fēng)暴，還帶動(dòng)了線下學(xué)霸們的這一波“歪樓”(跟帖)，把線上歪樓移到線下歪樓。
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營(yíng)銷(xiāo)人點(diǎn)評(píng)：
Cheil大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) 龍杰琦
這一戶外廣告牌之所以表現(xiàn)如此活躍，選址是關(guān)鍵，“畢竟年輕人才是真正會(huì)玩!看準(zhǔn)廣告投放人群才能讓廣告內(nèi)容真正被理解、被玩耍。”
一點(diǎn)資訊，分分鐘實(shí)現(xiàn)私人訂制!
什么叫做真正的私人定制?不如來(lái)見(jiàn)識(shí)一番，一點(diǎn)資訊對(duì)北京地鐵國(guó)貿(mào)站的大改造。
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