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　　五、互動(dòng)體驗(yàn)式戶外廣告營(yíng)銷漸成行業(yè)主流

　　傳統(tǒng)的戶外廣告更多是一種展示，數(shù)字時(shí)代的戶外廣告則需要更多互動(dòng)體驗(yàn)。展示能夠提高認(rèn)知度，而互動(dòng)體驗(yàn)可以則可以增強(qiáng)品牌購(gòu)買意向。傳統(tǒng)戶外廣告作用于受眾的視覺(jué)，而互動(dòng)體驗(yàn)式的戶外廣告則作用于受眾的全方位感知。這種全方位感知是立體的，而非平面的;是動(dòng)態(tài)的，而非靜態(tài)的;是激發(fā)想象力的，而非受眾置身事外的�；�動(dòng)體驗(yàn)式的戶外廣告不僅可以通過(guò)調(diào)動(dòng)受眾互動(dòng)體驗(yàn)，強(qiáng)化對(duì)品牌的認(rèn)知和促進(jìn)購(gòu)買行為發(fā)生，而且由于其獨(dú)特的創(chuàng)意，能夠在社交媒體中形成病毒傳播和口碑效應(yīng)，擴(kuò)大戶外廣告影響范圍�；�動(dòng)體驗(yàn)式的戶外廣告可以概括為四種模式，即產(chǎn)品融入式的互動(dòng)體驗(yàn)、個(gè)性定制式的互動(dòng)體驗(yàn)、活動(dòng)參與式的互動(dòng)體驗(yàn)和媒體整合式的互動(dòng)體驗(yàn)。例如，由W+K與Mindshare、Kinetic等媒介代理一起協(xié)作完成NIKE “狂足快跑互動(dòng)活動(dòng)”，就是一例成功的互動(dòng)體驗(yàn)式戶外廣告。這個(gè)活動(dòng)將藍(lán)牙技術(shù)與傳統(tǒng)戶外燈箱相融合，在戶外針對(duì)受眾傳遞產(chǎn)品 “快” 的概念與”快與贏”的推廣信息。只要來(lái)到活動(dòng)指定的燈箱前，打開(kāi)手機(jī)藍(lán)牙就能收到活動(dòng)的提示信息。按照提示操作啟動(dòng)計(jì)時(shí)后，參與者便可以全力加速跑向指定的耐克專賣店。一旦進(jìn)入目標(biāo)區(qū)域，藍(lán)牙會(huì)自動(dòng)記錄其用時(shí)并發(fā)送驗(yàn)證碼，用此驗(yàn)證碼登錄活動(dòng)網(wǎng)站注冊(cè)即可獲取成績(jī)，每天跑得最快的參賽者贏得一雙Nike Zoom鞋，并在活動(dòng)燈箱和活動(dòng)網(wǎng)站上同時(shí)公布，成為快跑傳奇。

　　張津，男，漢族，內(nèi)蒙古人，國(guó)內(nèi)著名數(shù)字媒體，展覽展示資深人士，主要參與展示項(xiàng)目3067個(gè)。他將數(shù)字媒體展示帶到了一個(gè)新的高度。被業(yè)內(nèi)公認(rèn)為行業(yè)第一人。