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　　摘要：廣告界的奧斯卡，廣告人的盛會(huì)，無(wú)故被科技公司搶地盤，這背后是陰謀還是合作?

　　每年六月底的戛納金獅國(guó)際創(chuàng)意節(jié)(the Cannes Lions International Festival of Creativity)，被視為廣告界的奧斯卡。

　　這也是全球創(chuàng)意行業(yè)的一次盛會(huì)。廣告、傳媒、市場(chǎng)營(yíng)銷、創(chuàng)業(yè)公司們都想從價(jià)值近六千億美元的全球廣告市場(chǎng)中分一杯羹。

　　近幾年，這場(chǎng)聚會(huì)中忽然出現(xiàn)了不少科技公司的身影。Facebook、YouTube、Twitter 和 Spotify 都將出現(xiàn)在今年的戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)活動(dòng)中。

　　他們通常會(huì)在海灘上搭起舞臺(tái)或帳篷，做一些互動(dòng)展示或者對(duì)談節(jié)目，或者舉辦小型的酒會(huì)活動(dòng)。

　　“Facebook 海灘”和“YouTube 海灘”今年將首次亮相。

　　營(yíng)銷人普遍在擁抱 Facebook，所以它在這場(chǎng)盛會(huì)中聲勢(shì)浩大也不算奇怪。去年，F(xiàn)acebook 首次參加戛納創(chuàng)意節(jié)時(shí)舉辦了一場(chǎng)“Hacker Square”，今年的“Facebook 海灘”可以說(shuō)是升級(jí)版。

　　“Twitter 海灘”從幾年前就開始做了，但今年規(guī)模也會(huì)更大。

　　去年參加活動(dòng)的人曾經(jīng)描述，沙灘上到處都是各家公司搭建的涼亭和帳篷，幾乎連沙子都看不到了。

　　去年的「Google 海灘」

　　隨著線上廣告的快速增長(zhǎng)，科技公司對(duì)于廣告行業(yè)的意義也變得越來(lái)越重要。

　　2015 年，F(xiàn)acebook 廣告收入接近 171 億美元，同比增長(zhǎng) 49%。Alphabet 的九成收入來(lái)自廣告，其中增長(zhǎng)最快的是 YouTube 視頻廣告和移動(dòng)搜索廣告。

　　陽(yáng)獅集團(tuán)旗下的實(shí)力傳播(Zenith Optimedia)近日發(fā)布的《全球三十強(qiáng)媒體主》報(bào)告中說(shuō)，五大互聯(lián)網(wǎng)巨頭(Alphabet、Facebook、微軟、雅虎和百度)的廣告收入加起來(lái)幾乎占到了全球廣告花費(fèi)的 20%。過(guò)去五年里，線上廣告的花費(fèi)平均增長(zhǎng)了 18%;而數(shù)字廣告以外的其他廣告增長(zhǎng)僅僅增長(zhǎng)了 0.6%。

　　戛納創(chuàng)意節(jié)期間，這片海灘曾經(jīng)一度是廣告公司的專屬地盤�，F(xiàn)在的場(chǎng)面則變得有趣——硅谷科技公司們來(lái)到了“正統(tǒng)”的廣告人的主場(chǎng)。

　　某種程度上講，這是科技公司對(duì)現(xiàn)在廣告行業(yè)影響的一個(gè)縮影。