摘要：5月27日，520次的廣告頻次，價(jià)值1500萬(wàn)元的中超聯(lián)賽電視媒體廣告資源以及獨(dú)家直播合作伙伴的特殊權(quán)益，將以1萬(wàn)元的起拍價(jià)進(jìn)行拍賣。這是淘寶的阿里拍賣頻道出現(xiàn)的拍賣項(xiàng)目�？梢钥闯觯舜坞p方合作，是傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)的一次嘗試，也是中超體育營(yíng)銷的一次創(chuàng)新。
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中超比賽
如果刊例價(jià)值為1500萬(wàn)元的中超聯(lián)賽電視媒體廣告資源， 在淘寶阿里拍賣頻道上拍賣，最后能拍出一個(gè)什么樣的價(jià)格?
日前，在淘寶的阿里拍賣頻道突然出現(xiàn)了一條中超媒體資源廣告的拍賣項(xiàng)目：5月27日，520次的廣告頻次，價(jià)值1500萬(wàn)元的中超聯(lián)賽電視媒體廣告資源以及獨(dú)家直播合作伙伴的特殊權(quán)益，將以1萬(wàn)元的起拍價(jià)進(jìn)行拍賣。
在淘寶的阿里拍賣頻道里，媒體廣告資源也曾經(jīng)被做為B2B拍賣標(biāo)的物進(jìn)行過拍賣，但拍賣的都是一些“邊角料”的媒體資源，而此次推出的中超聯(lián)賽媒體資源，包括520次廣告曝光頻次、橫跨80場(chǎng)的中超聯(lián)賽直播場(chǎng)次以及一個(gè)直播合作伙伴的排他性權(quán)益，這無(wú)疑是一個(gè)重磅標(biāo)的物，因此在阿里拍賣的頁(yè)面中也顯得格外扎眼。這讓人聯(lián)想起一個(gè)月前，作為“網(wǎng)紅”的papi醬視頻廣告拍賣，最后竟然拍出了2200萬(wàn)元的價(jià)格。拋開廣告價(jià)值，其話題效應(yīng)和眼球效應(yīng)就已讓很多人記住了這次事件。
作為此次中超媒體廣告資源標(biāo)的物的送拍方，微賽體育負(fù)責(zé)人說(shuō)，此次跟阿里拍賣合作，是傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)的一次嘗試，也是中超體育營(yíng)銷的一次創(chuàng)新。中超聯(lián)賽的全媒體版權(quán)已經(jīng)被推高到5年80億元的天價(jià)，因此我們對(duì)這次拍賣也很期待。
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