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　　作為傳統(tǒng)廚電名企，為打破行業(yè)在傳播領(lǐng)域長(zhǎng)期缺少新意和低關(guān)注、低互動(dòng)的壁壘，方太做了許多卓有成效的新嘗試。這次的“造字活動(dòng)”更讓方太徹底擊破了行業(yè)傳播壁壘，成為了營(yíng)銷圈和公眾眼中炙手可熱的“話題品牌”，通過(guò)創(chuàng)新與消費(fèi)者的溝通方式，用“方太效應(yīng)”帶動(dòng)起整個(gè)行業(yè)的社會(huì)熱度，也向公眾展示了傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的無(wú)限可能性。

　　一呼百應(yīng)，其來(lái)有因

　　本次方太計(jì)劃發(fā)布的三款新品既是跨界型產(chǎn)品又屬于創(chuàng)新品類，如何精準(zhǔn)地演繹新品內(nèi)蘊(yùn)的跨界態(tài)度，讓消費(fèi)者直觀感受新品展現(xiàn)的跨界文化?

　　中華文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，古有倉(cāng)頡化天地鬼斧之功造字，后有武則天生造一個(gè)“曌”字震動(dòng)天下，每一個(gè)“字”都有其獨(dú)特的意義。細(xì)心揣摩，方太這三個(gè)生造字與產(chǎn)品功能利益點(diǎn)密切契合，一切都出自用戶切實(shí)所需，讓這些家家戶戶都會(huì)用到但存在感不高的產(chǎn)品，以一種足夠生動(dòng)有趣的方式來(lái)到消費(fèi)者面前，又滿足樂(lè)實(shí)際需求，自然好感度高漲。

　　再說(shuō)回“傳播價(jià)值”，當(dāng)整個(gè)營(yíng)銷界都津津樂(lè)道于此次方太的“造字”活動(dòng)時(shí)，其更深一層的傳播價(jià)值在于得到了諸多品牌和意見(jiàn)領(lǐng)袖的集體參與，創(chuàng)造出大量社會(huì)化媒體營(yíng)銷人心心念念的“UGC”成果。不僅大幅度提升了話題熱度和討論度，更升級(jí)了方太在傳播領(lǐng)域的影響力。

　　為什么這些品牌會(huì)樂(lè)意加入方太的品牌活動(dòng)?一則是這個(gè)形式夠有趣;二則是這些品牌發(fā)現(xiàn)，通過(guò)這種造字的方式，也可以將自己的品牌和產(chǎn)品價(jià)值充分的體現(xiàn)出來(lái)!一石激起千層浪的“方太效應(yīng)”就這樣蔓延開(kāi)來(lái)。

　　不負(fù)初心，方得始終。一切營(yíng)銷手段都只是形式，最終都該回歸到產(chǎn)品本身，回歸到為消費(fèi)者提供何種價(jià)值上。用心造字的方太，此次推出的到底是怎樣打開(kāi)腦洞的新品?期待6月7日終極謎底。