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　　所以分析之后就能明白，小米靠手機(jī)硬件性價(jià)比來(lái)擴(kuò)大的市場(chǎng)規(guī)模，就必須靠證明 MIUI 的盈利能力來(lái)證明公司價(jià)值。MIUI 盈利模式根據(jù)上述分析下來(lái)，就只有一條路：廣告推廣。

　　為什么手機(jī)操作系統(tǒng)做廣告是錯(cuò)的?

　　廣告推廣的模式一般套路是免費(fèi)+廣告。就是我免費(fèi)給你提供服務(wù)，但畢竟我要生存啊，所以我需要展示廣告來(lái)活下去�；蛘撸�你處于壟斷地位，又收錢(qián)又放廣告。這兩種，用戶都能理解，能忍。而且要注意的是，用戶是能忍，而不是喜歡。

　　但手機(jī)操作系統(tǒng)是手機(jī)的一部分。廠家將手機(jī)賣(mài)給消費(fèi)者，是打包了手機(jī)的電子組件、外觀材質(zhì)、軟件系統(tǒng)等等和配套售后服務(wù)，以打包的價(jià)格出售，所以用戶認(rèn)為自己是為系統(tǒng)付過(guò)費(fèi)的。

　　這里有個(gè)本質(zhì)的用戶心理問(wèn)題，免費(fèi)的服務(wù)好比逛大街，在街上(別人的地盤(pán))上看到別人的廣告自然能接受。付費(fèi)的服務(wù)會(huì)有更強(qiáng)的所有權(quán)，像是我已經(jīng)把這個(gè)房子買(mǎi)下來(lái)了，突然發(fā)現(xiàn)臥室鏡子被物業(yè)換成人流廣告，很難接受。當(dāng)然，有人說(shuō)我臥室被人貼廣告也能接受，覺(jué)得無(wú)所謂，那是你習(xí)慣了無(wú)所謂，不代表別人能接受，更不能代表這么做是對(duì)的。

　　那是不是就無(wú)法在手機(jī)系統(tǒng)中做廣告了呢?可以。比如 Kindle 提供了有廣告版，比無(wú)廣告版便宜，而且廣告版也提供了付費(fèi)升級(jí)到無(wú)廣告版的權(quán)利。而且，我認(rèn)為最重要最核心的是購(gòu)買(mǎi)前的用戶知曉權(quán)，最好還能有選擇權(quán)。每個(gè)買(mǎi) Kindle 有廣告版的用戶，都是在購(gòu)買(mǎi)前就知道而且可選。這就是很多 MIUI 老用戶標(biāo)識(shí)，希望能推出的付費(fèi)去廣告功能。

　　所以，如果小米手機(jī)要在系統(tǒng)中放廣告，那就要在購(gòu)買(mǎi)主流程(而不是某個(gè)四級(jí)頁(yè)面的腳注，現(xiàn)在連腳注我都沒(méi)看到過(guò))中告知用戶 MIUI 有廣告。

　　為什么 MIUI 的吃相這么差?

　　小米某員工所謂“好的廣告是用戶喜歡的”這種奇怪的論調(diào)，姑且不討論是不是對(duì)的，這句連洗地的作用也沒(méi)起到。他提到的果粉/谷粉喜歡蘋(píng)果/Android的廣告。呵呵，不會(huì)有人真心喜歡廣告的，他們只是不反感而已。比如，iPhone 最大的廣告應(yīng)該是 App Store 的應(yīng)用廣告了吧，用戶之所以不反感，是因?yàn)橛脩魜?lái) AppStore 的核心需求之一就是“發(fā)現(xiàn)”，應(yīng)用廣告是順應(yīng)用戶行為的展現(xiàn)，看起來(lái)不像是廣告，所以用戶不反感。

　　因此，只有把廣告做的像是推薦，而且是用戶當(dāng)前需求路徑相匹配的推薦，用戶才不會(huì)反感。在音樂(lè)應(yīng)用中，推薦下理財(cái)應(yīng)用是作死，推薦新專輯可行;在瀏覽器中推游戲下載是作死，做網(wǎng)址導(dǎo)航可行;短信里推購(gòu)物是作死，推充值可行。那為什么 MIUI 沒(méi)有這么做呢?我不覺(jué)得是 MIUI 團(tuán)隊(duì)沒(méi)有想到，問(wèn)題在于好的廣告是場(chǎng)景有限，賺不到快錢(qián)的。