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　　摘要：叫停這些虛假醫(yī)藥廣告的播出，國家新聞出版廣電總局的做法讓人拍手稱快。這是對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)、對(duì)百姓負(fù)責(zé)的果敢作為。我國的廣告管理體制下，虛假醫(yī)藥廣告的管理并非廣電總局一家之責(zé)，還涉及工商、醫(yī)藥衛(wèi)生、食品藥品監(jiān)管等多個(gè)部門，聯(lián)合治理、重拳出擊方可還消費(fèi)者一個(gè)晴朗天空。

　　公信力是廣電媒體的優(yōu)勢，也是生命線。用公信力換取經(jīng)濟(jì)利益，為虛假醫(yī)藥廣告背書，社會(huì)效益倍受傷害，為禍甚烈，為害甚遠(yuǎn)。虛假醫(yī)藥廣告真該歇歇了。

　　一些醫(yī)藥廣告宣稱，他們的技術(shù)都是“國際領(lǐng)先”“國外引進(jìn)”的，種種久治不愈、反復(fù)發(fā)作的疾病，他們都有“一次性治愈”的靈驗(yàn)妙法;專家醫(yī)生都是頂尖權(quán)威的，不是“標(biāo)準(zhǔn)制定者”，就是“行業(yè)領(lǐng)軍人物”;藥品的治療效果都是有保證的，承諾多少天治愈、“無效退款”;音畫之中，患者繪聲繪色敘說治病經(jīng)歷，聲情并茂講述治療效果，叫普羅大眾不信都難。事實(shí)，真是這樣嗎?

　　近日，國家新聞出版廣電總局發(fā)布了關(guān)于立即停播“北京軍頤中醫(yī)醫(yī)院”等違規(guī)廣告的通知。“北京軍頤中醫(yī)醫(yī)院”等7家醫(yī)療機(jī)構(gòu)、“大德場效應(yīng)治療儀”“關(guān)節(jié)專用護(hù)膝”等8種醫(yī)療器械醫(yī)藥廣告因違反《廣告法》《廣播電視廣告播出管理辦法》等規(guī)定，存在夸大夸張宣傳、以專家或患者形象作療效證明、宣傳治愈率、誤導(dǎo)觀眾等違規(guī)內(nèi)容而被停播。虛假醫(yī)藥廣告真該歇歇了。

　　虛假醫(yī)藥廣告謀財(cái)害命

　　虛假醫(yī)藥廣告之害，猛于虎。醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)療器械及藥品關(guān)系到人民群眾的生命安全，在其療效宣傳方面誘導(dǎo)不得、夸張不得。老百姓病中求醫(yī)，難中尋藥。虛假醫(yī)藥廣告抓住患者病急亂投醫(yī)、為了治病不惜花重金買貴藥的心理，在廣告中夸大醫(yī)療效果、捏造不可考證的治愈率，將原來只有幾元錢的藥品包裝成動(dòng)輒上百元的“濟(jì)世良藥”“救世神丹”。表面上要百姓的錢，不要百姓的命;而實(shí)際上既要了百姓的錢，又要了百姓的命。情無可緩，罪無可赦。飽受病痛困擾的人們買了這樣的虛假醫(yī)藥，聽了他們的話，便上了他們的當(dāng)，輕則被騙取錢財(cái)，耽誤病情;重則傷及性命，人財(cái)兩空。

　　虛假醫(yī)藥廣告擾亂正常醫(yī)藥秩序，加劇醫(yī)患矛盾

　　虛假醫(yī)藥廣告之害，影響深遠(yuǎn)。雖然現(xiàn)代醫(yī)學(xué)技術(shù)發(fā)達(dá)、醫(yī)療手段高超，但仍有一些無法破解的疑難雜癥，而病患又急需特效醫(yī)藥來緩解病痛。虛假醫(yī)藥廣告發(fā)布者鉆市場的空子，以難以治愈、反復(fù)發(fā)作的疾病作為宣傳的重點(diǎn)，夸大夸張其靈驗(yàn)療法與神奇療效，用難以甄別的專家形象或患者形象作療效證明，迷亂了消費(fèi)者的眼睛，擾亂了正常醫(yī)藥秩序。“人處疾則貴醫(yī)”，虛假醫(yī)藥廣告消費(fèi)的是正規(guī)醫(yī)藥在消費(fèi)者中的口碑和信譽(yù)，直接導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)正規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)和醫(yī)藥產(chǎn)品的不信任，嚴(yán)重?fù)p害正規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的權(quán)威性和醫(yī)生的名譽(yù)，加劇了醫(yī)患矛盾。