摘要：網(wǎng)紅直播的火爆也吸引了資本市場的高度關(guān)注。安信證券稱，隨著資本市場對“網(wǎng)紅”、視頻直播和移動直播的關(guān)注熱情高漲，更多社會資本和創(chuàng)業(yè)公司都沖進直播市場，視頻直播市場進入爆發(fā)期。
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“網(wǎng)紅太多，觀眾不夠用了�！彪S著200多個直播APP競爭不斷加劇，如何提高平臺流量成為各家直播平臺的當務之急。
通過“事件營銷+明星露臉”來拉動平臺流量已經(jīng)成為直播行業(yè)的標配：6月14日斗魚主播小糯米全程直播電影《失控·幽靈飛車》發(fā)布會;花椒直播將在6月 18日進行AKB48總選舉的實時直播;6月13日晚間小米直播全程直播了上海國際電影節(jié)開幕式;6月3日，柳巖在花椒VR直播給程序員按摩吸引2000 多萬人觀看。
網(wǎng)紅直播的火爆也吸引了資本市場的高度關(guān)注。安信證券稱，隨著資本市場對“網(wǎng)紅”、視頻直播和移動直播的關(guān)注熱情高漲，更多社會資本和創(chuàng)業(yè)公司都沖進直播市場，視頻直播市場進入爆發(fā)期。
明星起營銷和廣告作用
“網(wǎng)紅直播”的熱度已經(jīng)不再局限于小眾所知的“喊麥”或者“游戲直播”，隨著越來越多娛樂圈明星的頻頻出鏡，直播平臺已經(jīng)被大眾所熟知。
6月初，“宅男女神”柳巖在花椒直播，并借用當下熱炒的VR技術(shù)，與程序員做起游戲。直播僅30分鐘，粉絲關(guān)注就超過400萬人，同時在線人數(shù)PC端和移動端加起來接近2000萬。娛樂圈明星帶給直播平臺的“吸粉”效應可見一斑。
而在柳巖直播之前，另一位當紅女藝人劉濤也在映客直播“劉濤的娛樂日記”，當時網(wǎng)絡(luò)直播創(chuàng)造了在線人數(shù)17萬，開場5分鐘就造成直播平臺癱瘓。范冰冰在2016巴黎時裝周時也在美拍玩起視頻直播，吸引幾十萬網(wǎng)友圍觀。
除了一線大牌明星，“趙家班”為代表的二人轉(zhuǎn)演員等演藝群體也紛紛入駐各個直播平臺，而趙本山本人也曾在YY直播間露臉，其女兒更是映客直播的�？汀�
“大部分明星都是各家直播平臺花錢或者通過各種關(guān)系請來的。”M2公會創(chuàng)始人馬里奧對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，一線明星目前還沒有完全自發(fā)去直播的，最起碼要和平臺談好禮物分成。
“對平臺而言，明星只是起營銷和廣告推廣作用，實際作用并沒有那么大�！苯袢站W(wǎng)紅創(chuàng)始人彭超表示，網(wǎng)紅和宅男是直播的源動力，明星只是錦上添花的作用。明星不會長期駐留在直播平臺，且明星也沒有時間長期做直播。
相對于明星，彭超認為二人轉(zhuǎn)演員為代表的“東北軍團”更加需要直播平臺。對于他們而言，不過是從劇場變到直播平臺，是演出地點的變化而已。很多二人轉(zhuǎn)演員，很難獲得大屏幕演出機會，直播則給了他們廣泛傳播的機會。
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