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　　摘要：海信的“中國第一”廣告語嚴(yán)重違反廣告法規(guī)定，可為什么中國法律對他無可奈何?

　　2016年6月10日，隨著歐洲杯揭幕戰(zhàn)的開始，法國巴黎圣丹尼斯球場上出現(xiàn)了56年來第一個中國品牌廣告：“海信電視，中國第一”(英文版為 “Hisense，CHINA’s NO.1TVBRAND”)。此次歐洲杯電視轉(zhuǎn)播將覆蓋全球230多個國家和地區(qū)，平均每場直播觀眾預(yù)計將超過1.5億，累計觀眾有望突破70億，僅中國就將有超過12億人次收看，海信的廣告也在未來1個月內(nèi)出現(xiàn)在全部51場歐洲杯比賽中，其影響范圍是相當(dāng)廣泛的。但是，2015年頒布的中國新《廣告法》是禁止在廣告中運用“絕對化用語”的，海信的“第一”廣告出現(xiàn)在熒屏上之后，就引起了網(wǎng)友激烈的討論。有人說，這是中國品牌的驕傲，不應(yīng)該貶低;也有人說，這是違反廣告法規(guī)定的。在筆者看來，海信的這次廣告行為，堪稱“完美”的迂回。

　　首先，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》總則第二條規(guī)定，在中華人民共和國境內(nèi)的廣告活動適用本法。然而海信的贊助商廣告投放場所是法國巴黎球賽場，并不在中國境內(nèi)，因而不適用這部法律;同時，海信的廣告也完全符合當(dāng)?shù)胤�律�?guī)定和國際賽事要求。所以說，海信在歐洲杯中的“第一”廣告并不違法，甚至應(yīng)該稱贊海信公司背后強大的策劃團隊，利用歐洲杯這個舉世關(guān)注的賽事平臺，“巧妙”規(guī)避法律風(fēng)險，用最簡潔的語言，向世界告知海信是中國最棒的。

　　海信利用了國內(nèi)廣告法的空白，打了一場漂亮的擦邊球。但是，討論海信的廣告是否合法不是我們的目的，我們的目的是可以讓更多的中國品牌展現(xiàn)在世界的舞臺上，讓全世界感受到中國制造和中國品牌的魅力。