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　　摘要：營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)摸爬滾打這么多年，在品宣文案方面經(jīng)常被問(wèn)到“道理我都懂，可是就是不知道怎么操作”。而我想說(shuō)的是，如果你腦袋里還是一團(tuán)漿糊那就還不算懂。一言不合就開(kāi)腦洞進(jìn)行思維上的裸奔，說(shuō)明還是太年輕，有套路地開(kāi)腦洞才是創(chuàng)意。

　　品牌是企業(yè)的靈魂，而表達(dá)品牌最直接的方式莫過(guò)于廣告語(yǔ)/標(biāo)語(yǔ)。簡(jiǎn)單而精妙，朗朗上口而不落俗套都是成為頂流行廣告語(yǔ)的必備條件。

　　奇普·希思曾經(jīng)提到，讓你的品牌更出彩的文案必須是簡(jiǎn)潔的，冗長(zhǎng)只會(huì)讓顧客喪失興趣，唯有字句之間形成強(qiáng)烈品牌印象，才算是好的文案。對(duì)于廣告語(yǔ)，這句話同樣適用。

　　營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)摸爬滾打這么多年，在品宣文案方面經(jīng)常被問(wèn)到“道理我都懂，可是就是不知道怎么操作”。而我想說(shuō)的是，如果你腦袋里還是一團(tuán)漿糊那就還不算懂。一言不合就開(kāi)腦洞進(jìn)行思維上的裸奔，說(shuō)明還是太年輕，有套路地開(kāi)腦洞才是創(chuàng)意。

　　臺(tái)灣每年會(huì)有一個(gè)年度流行廣告語(yǔ)的盤(pán)點(diǎn)，其中金句獎(jiǎng)的地位頗為重要。佳叔將近年來(lái)的一些金句獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)廣告語(yǔ)進(jìn)行分類(lèi)整理和分析，同時(shí)提供一些大家常見(jiàn)的案例加深理解，幫助大家學(xué)習(xí)品宣廣告文案中的一些套路，讓你的創(chuàng)作達(dá)到“一句致勝”。

　　類(lèi)型一：諧音押韻

　　案例：一瓶當(dāng)關(guān) 萬(wàn)污莫開(kāi) (3M魔利萬(wàn)用去污劑 )

　　諧音是較為常見(jiàn)的廣告語(yǔ)形式，利用“音”與“字”的不同，來(lái)進(jìn)行表達(dá)。這個(gè)廣告引用成語(yǔ)及其內(nèi)涵，同時(shí)以“污”代“夫”押韻，表現(xiàn)出產(chǎn)品除污能力的出色。該產(chǎn)品另一個(gè)廣告也利用了諧音，表達(dá)效果也很有趣：“管他什么垢，一瓶就夠”。另外推薦一個(gè)諧音的工具“文案狗”，簡(jiǎn)單好用。

　　其它案例:

　　上天貓，就購(gòu)了(天貓)

　　叫天天不印Canon幫你印!( 佳能印表機(jī) )

　　愛(ài)上讀來(lái)讀往(Kindle 電子書(shū)閱讀器)

　　越是簡(jiǎn)單 悅氏不簡(jiǎn)單(悅氏礦泉水)

　　類(lèi)型二：?jiǎn)巫衷~重復(fù)

　　案例：不放手 直到夢(mèng)想到手(黑松沙士)

　　這種形式多以同字詞結(jié)尾，在表達(dá)的同時(shí)能夠達(dá)到押韻的效果，一舉兩得。反觀臺(tái)灣歷年金句獎(jiǎng)廣告語(yǔ)，這種形式的標(biāo)語(yǔ)非常受歡迎，比較容易出彩。具體到這句廣告語(yǔ)中，不放手與到手相對(duì)應(yīng)，“手”恰好能表達(dá)努力奮斗這一意象，整句就是夢(mèng)想堅(jiān)持就會(huì)實(shí)現(xiàn)。具體形象表達(dá)抽象概念，在這句廣告語(yǔ)中運(yùn)用的很得當(dāng)。

　　其它案例：

　　夏天好熱 愛(ài)要趁熱 ( 哈根達(dá)斯 )

　　我做最好 你坐最好(INADA按摩椅)

　　有汰漬 沒(méi)污漬(汰漬洗衣液)

　　從知己 看見(jiàn)自己(三得利飲品)

　　類(lèi)型三：特點(diǎn)、功能描述