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　　摘要：對(duì)我來(lái)說(shuō)，桃色廣告，我更為關(guān)注的是封面上的情色，品牌什么的，對(duì)不起我沒(méi)注意過(guò)。廣告主們以為只要廣告吸睛就能達(dá)到宣傳效果，但有時(shí)候適得其反�！坝悬c(diǎn)惡心”、“看起來(lái)有點(diǎn)不對(duì)勁”、“我看不懂”、“我不喜歡看到這個(gè)”、“讓我對(duì)我自己的身體產(chǎn)生懷疑”、“快閉上眼快閉上眼”、“好無(wú)語(yǔ)”，這是孩子們看完后那些桃色廣告后分享的真實(shí)感受，是時(shí)候?yàn)樽鎳?guó)的花朵們想想了！

　　當(dāng)內(nèi)衣廣告上肉搏上陣的男女似乎要上演愛(ài)情動(dòng)作戲時(shí)，或是香水廣告里幾乎赤裸的女郎咬嘴唇看著你，你有沒(méi)有想過(guò)小孩子看到這些廣告心里在想什么?

　　在戛納的第一天，來(lái)自創(chuàng)意機(jī)構(gòu)The Badger & Winters的首席創(chuàng)意官M(fèi)adonna Badger把“反直男癌”的大旗扛到了這個(gè)聚集了全世界廣告人的地方，帶來(lái)了一部叫“What Our Kids See”(孩子們看到了什么)的宣傳片引發(fā)了熱議。

　　“有點(diǎn)惡心”、“看起來(lái)有點(diǎn)不對(duì)勁”、“我看不懂”、“我不喜歡看到這個(gè)”、“讓我對(duì)我自己的身體產(chǎn)生懷疑”、“快閉上眼快閉上眼”、“好無(wú)語(yǔ)”，這是宣傳片中孩子們分享的真實(shí)感受。

　　這樣的廣告可能成人看到都會(huì)面紅耳赤

　　更何況尚未懂事的孩子們

　　抵制物化女性的廣告，是The Badger & Winters今年以來(lái)一直所倡導(dǎo)的。在今年1月，它就制作了一直關(guān)于“WomenNotObjects ”的一只短片，讓女性讀出性暗示廣告中的潛臺(tái)詞。比如下面這則漢堡王的廣告，說(shuō)的不正是“我愛(ài)為三明治做口交”么?(這樣的話(huà)還是讓陳冠希老師來(lái)讀吧。)

　　漢堡王廣告

　　而這次從孩子的視角揭示物化女性廣告的危害正是“WomenNotObjects ”系列活動(dòng)的最新作品。

　　“你知道廣告在販賣(mài)性時(shí)在賣(mài)什么?”Madonna在戛納問(wèn)道�！靶�，其實(shí)破壞了品牌�！�

　　物化女性的色情式廣告不僅荼毒孩子們，對(duì)品牌價(jià)值也百害無(wú)利。據(jù)Badger & Winters 一項(xiàng)對(duì)18歲至74歲2700名消費(fèi)者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，物化女性的廣告“對(duì)品牌名譽(yù)的傷害是毀滅性的，最終會(huì)破壞消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意圖”。

　　廣告圈里關(guān)愛(ài)下一代的不止Madonna Badger。事實(shí)上，不少?lài)?guó)家都會(huì)出臺(tái)政策，以保護(hù)未成年人免受不良廣告誘導(dǎo)。比如，在島國(guó)日本，對(duì)兒童不利的廣告禁止在晚上12點(diǎn)之前播放;澳大利亞全國(guó)廣告委員會(huì)準(zhǔn)則的第2.4條規(guī)定，涉及性、性行為和暴露的廣告應(yīng)當(dāng)對(duì)兒童等特殊受眾保持敏感。

　　最敏感的當(dāng)屬保守的伊斯蘭國(guó)家巴基斯坦了。上個(gè)月，巴基斯坦宣布整個(gè)國(guó)家都將禁止播放避孕產(chǎn)品的電視廣播廣告，理由就是害怕引起孩子們對(duì)性的好奇。這一決定也是在眾多家長(zhǎng)的責(zé)令要求下做出的。