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　　除此之外，開(kāi)發(fā)者@Romain 還提到了一些問(wèn)題，比如搜索“酒店(hotel)”或者“餐廳(restaurant)”會(huì)出現(xiàn)手機(jī)游戲，搜索“紀(jì)念碑谷(monument valley)”甚至還會(huì)出現(xiàn)盜版應(yīng)用。

　　在中國(guó)，蘋(píng)果應(yīng)用商店的搜索廣告則會(huì)遇到更多問(wèn)題。

　　其實(shí)今天已經(jīng)有很多人在打商店搜索的主意，但不通過(guò)蘋(píng)果

　　由于蘋(píng)果應(yīng)用商店長(zhǎng)期缺乏官方推廣渠道，在中國(guó)，多數(shù) iOS 應(yīng)用運(yùn)營(yíng)都有一套推廣的辦法，行內(nèi)人稱(chēng)之為“ASO”，也就是針對(duì)蘋(píng)果應(yīng)用商店搜索排名的優(yōu)化。

　　當(dāng)中花錢(qián)比較多的是微信積分墻。微信積分墻上會(huì)發(fā)布諸如“去 App Store 搜索海淘，然后下載排名第 7 的‘A 應(yīng)用’�！�

　　用戶(hù)一般每下載一個(gè)應(yīng)用、用上幾分鐘就可以得到 2 元(必須是該賬號(hào)第一次下載)。

　　當(dāng)搜索“海淘”之后，下載“A 應(yīng)用”的人多了，App Store 就回調(diào)高這個(gè)應(yīng)用在海淘關(guān)鍵字下的排名�；ㄥX(qián)的開(kāi)發(fā)者，期望的就是其他正常搜索“海淘”的用戶(hù)能看到自己的應(yīng)用，去下載。

　　蘋(píng)果的 App Store 搜索廣告，接管的就是這樣一個(gè)生意。

　　搜索廣告只有一種廣告位

　　另外，沒(méi)有足夠豐富的廣告位也是一個(gè)問(wèn)題。

　　開(kāi)發(fā)者們對(duì)蘋(píng)果應(yīng)用商店缺乏推廣渠道抱怨已久�？芍钡浆F(xiàn)在，最吸引他們的“編輯推薦”和各種應(yīng)用推薦清單，都由人工把握，不參與廣告推廣。

　　去年 12 月蘋(píng)果負(fù)責(zé)全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的副總裁菲爾·席勒(Phil Schiller )接手 App Store 業(yè)務(wù)。今年蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者大會(huì)前夕，他明確說(shuō)過(guò)，只有搜索結(jié)果這一個(gè)廣告展示位。

　　蘋(píng)果這么做是為了保護(hù)應(yīng)用商店本身推薦系統(tǒng)的體驗(yàn)。只賣(mài)搜索位，不干預(yù)編輯推薦，保證了編輯可以推薦用戶(hù)真的可能需要的應(yīng)用，而不是花了錢(qián)的那些。

　　最后限制蘋(píng)果廣告生意的，還是隱私問(wèn)題

　　最重要的是，在搜索這一個(gè)或者幾個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，應(yīng)用會(huì)向哪些用戶(hù)展示搜索結(jié)果。

　　目前來(lái)看，在蘋(píng)果應(yīng)用商店投放廣告的選項(xiàng)只有三個(gè)——性別、年齡段和設(shè)備定位。而且不是所有蘋(píng)果設(shè)備用戶(hù)都會(huì)允許使用定位信息。

　　蘋(píng)果對(duì)用戶(hù)隱私信息的保護(hù)為其帶來(lái)更多 Andorid 轉(zhuǎn)化用戶(hù)的同時(shí)，也限制著自己的廣告生意。差分隱私(differential Privacy)追蹤模糊的用戶(hù)行為也無(wú)濟(jì)于事。

　　對(duì)比 Facebook、Google 甚至微信，它們都有更多追蹤更廣泛用戶(hù)信息和用戶(hù)行為的渠道。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告本身就由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。對(duì)用戶(hù)了解越深，廣告越精準(zhǔn)，這家公司也就越賺錢(qián)。