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　　摘要：廣告代理公司和媒體，在執(zhí)行力對接上，除了思考品牌傳播效應(yīng)外，也要協(xié)助品牌做好市場拉動，從而促進廣告投放效果最優(yōu)質(zhì)的發(fā)揮。

　　有些品牌，介入廣告投放不到一年，便消失在大眾的視野;有些品牌，雖然堅持了兩到三年，但也已經(jīng)慢慢沒落。只有少數(shù)品牌，能夠長期堅持且通過廣告?zhèn)鞑グ岩?guī)模越做越大。同樣是做廣告投放，為何差別這么大呢?小編也很納悶…

　　小編分析，品牌在廣告投放上半途而廢，多半是所砸廣告費用打了水漂。大品牌資金雄厚，尚且浪費得起，但是對于中小品牌而言，廣告投放要是失利，其打擊是非常大的，有可能品牌會因此一蹶不振。我們身邊這樣生動的案例不在少數(shù)。

　　按理說，廣告投了，多少對品牌會有一定的傳播效果。不過，如果廣告投放沒有最優(yōu)化發(fā)酵，多數(shù)品牌在心理上的落差是非常大的，尤其是群體化投放的中小品牌，它們非常注重投資回報率，一旦投資回報價值不明顯，就很容易對廣告投放失去信心，廣告無感會在它們當(dāng)中滾雪球式的擴散。

　　品牌在廣告投放上失意，很大一部分人把責(zé)任歸咎于媒體和廣告資源的不足上。小編認為，任何媒體和廣告資源都有其存在的價值和優(yōu)勢，品牌能夠利用到位，效果都不會太弱。其實，廣告投放效果如何，重在選擇和執(zhí)行，這主要看品牌、廣告代理公司和媒體在需求上是否一致，在執(zhí)行上是否配合到位，在傳播目標上是否相同。

　　對于廣告營銷人員而言，都希望品牌能夠長期投放，但是如何讓品牌在廣告投放上不失意，我們應(yīng)該從哪些方面加強與品牌的互動和溝通?小編著重從三個角度予以闡述：

　　NO1：用培育的心態(tài)切入品牌

　　業(yè)內(nèi)有些朋友問到，品牌的廣告投放是否需要培育?小編覺得，這非常有必要，無論品牌投放費用多少，都要用培育的心態(tài)進行合作。這樣，我們才能深入了解品牌、熟悉品牌，從而為品牌定制最合適的方案。當(dāng)然，對于我們個人而言，也可以伴隨品牌成長、學(xué)習(xí)，收獲豐厚價值。

　　不過，對品牌的廣告培育，是一個較為長期的過程。而且在培育的過程中，我們的付出和回報是很難成正比的。所以，廣告營銷人員選擇培育客戶，就需要做好長線投資的準備，并且在投資的過程中，要用自己的專業(yè)知識實時維護，實時溝通，確保培育投資的實際效果。不過，小編提醒大家，不是所有的品牌都值得培育，尤其是沒有傳播意識的品牌，因為它們的培育風(fēng)險高，價值轉(zhuǎn)換率低，即使花費再多的時間，也很難在成果上有所保障。

　　培育品牌的階段，是廣告營銷人員和品牌之間相互認知、認同、磨合進而融合的過程。因此，就需要保持十足的耐性，打破純廣告思維，用更多的精力去學(xué)習(xí)和掌握品牌管理、品牌營銷等方面的專業(yè)知識，從而才能在培育的過程中從容、有效的切入和引導(dǎo)幫助。