數(shù)字戶外的程序化購買時(shí)代已然來臨，中國戶外廣告的程序化購買之路如何走，誰來做? 8月18日-19日由廣告買賣網(wǎng)聯(lián)合行業(yè)協(xié)會舉辦的2016中國戶外廣告業(yè)大會將在北京藍(lán)調(diào)薰衣草莊園隆重舉辦，屆時(shí)來自全國各地的上千行業(yè)精英匯聚一堂，共同探討數(shù)字戶外的程序化之路、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等業(yè)界熱點(diǎn)話題，共謀未來。
2015年互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略必需，融合媒體的發(fā)展為程序化購買提供了條件。事實(shí)上，程序化購買已經(jīng)從互聯(lián)網(wǎng)平臺延伸至電視、廣播、報(bào)紙、雜志等平臺，進(jìn)行更為全面的目標(biāo)人群和流量覆蓋。不僅僅是傳統(tǒng)媒體，數(shù)字戶外的程序化購買時(shí)代已然來臨，2015年英美澳等發(fā)達(dá)國家的戶外廣告市場今年繼續(xù)保持穩(wěn)健增長，其中美國前三季度戶外廣告收入與去年同期相比增長了4.3%;英國上半年行業(yè)營收與去年同期相比增長了約11.1%;澳洲戶外廣告11月營收與去年同期相比，增長了12.8%，可以看出，數(shù)字戶外在這些發(fā)達(dá)國家戶外廣告市場所占份額也一直在增長。
程序化購買正在改變整個(gè)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的生態(tài)，戶外廣告也不例外。當(dāng)前， 戶外廣告的程序化購買也開始受到業(yè)界關(guān)注。國外戶外廣告界已經(jīng)開始嘗試戶外廣告程序化購買，戶外媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與數(shù)字戶外媒體的發(fā)展，為戶外媒體程序化購買創(chuàng)造了條件，具體表現(xiàn)為： 一是戶外媒體與智能手機(jī)的互動，可以實(shí)現(xiàn)用戶大數(shù)據(jù)資源的采集;二是戶外媒體通過人臉識別技術(shù)等，可以對廣告受眾行為特征進(jìn)行精準(zhǔn)分析，從而實(shí)現(xiàn)戶外廣告的精準(zhǔn)投放;三是數(shù)字戶外媒體通過調(diào)動用戶的現(xiàn)場參與，積累受眾的數(shù)據(jù)資源 �？煽�可樂智能冰柜實(shí)際上就是一個(gè)云分析平臺，當(dāng)消費(fèi)者盯著看屏幕上的內(nèi)容和廣告時(shí)，它會將地理位置、人臉識別技術(shù)、社交媒體和天氣等因素考慮進(jìn)去。這款智能冰柜能夠通過收集信息，來實(shí)時(shí)為消費(fèi)者提供定制化的內(nèi)容和廣告。這類技術(shù)的推廣應(yīng)用，將會極大提升戶外媒體程序化購買的效率。而要實(shí)現(xiàn)戶外媒體的程序化購買，除了戶外媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型之外，還需要建立戶外媒體程序化購買的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng),整個(gè)市場趨勢我們說起來容易，但是還是需要我們廣告企業(yè)腳踏實(shí)地的堅(jiān)持做下去，才能得以發(fā)展。
2016中國戶外廣告業(yè)大會參會申請注意事項(xiàng)：
1、本次大會只面向戶外廣告公司老板，及戶外廣告設(shè)備供應(yīng)商負(fù)責(zé)人，及戶外廣告先進(jìn)技術(shù)、模式解決方案方負(fù)責(zé)人，以及廣告主企業(yè)負(fù)責(zé)人或媒介采購負(fù)責(zé)人參會。大會旨在為戶外廣告及戶外廣告上游供應(yīng)商和戶外廣告下游對戶外有需求的企業(yè)搭建交流、分享平臺。
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