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　　摘要：　Beacon 能精準(zhǔn)識別攜帶了智能手機(jī)的消費者，向消費者推送他/她此前已瀏覽過、感興趣的商品或者類似商品的信息，推送的內(nèi)容還包括 ELLE 雜志早前編輯好的文章，包括產(chǎn)品評價、雜志主編推薦以及優(yōu)惠券等。

　　根據(jù)美國 WWD 網(wǎng)站的報道，美國出版業(yè)巨頭康泰納仕 Condé Nast (旗下?lián)碛胁簧俅?a style="color: rgb(51, 51, 51); text-decoration: underline;" target="_blank" >家熟悉的雜志，如 The New Yorker、Vogue、GQ 等)最近宣布成立了一個叫做 Condé Nast Spire 的數(shù)據(jù)服務(wù)機(jī)構(gòu)。

　　簡單來說，Spire 的作用在于，利用大數(shù)據(jù)去分析讀者在看什么和購買什么之間的關(guān)聯(lián)性。Condé Nast 表示這將有利于他們?nèi)��?yōu)化廣告內(nèi)容，以便更好地去為廣告主服務(wù)，提升廣告投資的回報率。

　　根據(jù) Condé Nast 的說法，Spire 的數(shù)據(jù)來源于兩個部分，其中一部分是其原有的基于網(wǎng)站等平臺收集回來的讀者行為數(shù)據(jù)，另一個部分則是大數(shù)據(jù)分析公司 1010 data 提供的。Condé Nast 的母公司 Advance 在去年花費了 5 億美元把它買了下來。

　　Condé Nast 稱，Spire 目前正處于測試階段，不過展示了一些基于大數(shù)據(jù)的發(fā)現(xiàn)，以電子等 IT 產(chǎn)品消費者的購買行為為例，愛看幽默、設(shè)計、政治類視頻或者文章的受眾更傾向于買電腦，當(dāng)網(wǎng)站將電腦廣告推送給這部分讀者時，他們選購的決定時間要比普通消費者快 25%;而在熱愛化妝品的消費者當(dāng)中， 25 歲以下的人更喜歡閱讀關(guān)于水療、旅行等方面的內(nèi)容，但 25 歲以上的人則喜歡看名人及文化類的內(nèi)容。

　　通過分析讀者的線上行為，Condé Nast 表示，可以讓營銷人員提供更有價值的廣告方案。

　　根據(jù)官網(wǎng)的介紹，Condé Nast 每年約有 70% 收入來源于廣告，其中廣告收入最多的三本雜志是《Vogue》、《Glamour》和《GQ》。

　　但在去年，《GQ》前九個月的廣告量下降了 17.6%，單頁廣告量也同比下跌 28.3%，此外，Vogue 九月刊中的廣告量也同比下降了 2.3%。

　　所以康卡斯特的這個舉動，看上去是為了拉攏更多的廣告客戶。

　　同樣是時尚雜志的 ELLE 也面臨類似的困擾，去年它做了一些努力去改變：和 ShopAdvisor(一款能及時向用戶報告商品詳情、降價信息等的移動購物應(yīng)用)聯(lián)合推出過的一個Shop Now 的活動。

　　ELLE 和 Guess、Levi’s 及 Vince Camuto 等廣告主達(dá)成合作，而 ShopAdvisor 則負(fù)責(zé)在這些品牌的門店內(nèi)安裝 Beacon 數(shù)字傳感器。