摘要:哪有什么天生如此,哪有什么七步成詩。不喜歡自己,那就去做更好的自己。
我們都知道,健身可以減肥,可以擁有馬甲線、人魚線,健身可以讓頭腦更清醒……盡管健身的好處有無數(shù),但跟我一樣僅僅因?yàn)椤柑哿恕咕头艞壛恕笀?jiān)持」到下一秒、下一個(gè)動作的人也不在少數(shù)吧。當(dāng)我們羨慕那些能夠體驗(yàn)揮汗如雨的快感、能夠堅(jiān)持健身打卡、能夠遍嘗美食卻擁有好身材的人的時(shí)候,不妨看看這一則廣告片:
我很快,快到時(shí)間都會慢
而我一慢,時(shí)間就會過得飛快
對抗地心引力?小意思
我,隨時(shí)都能轉(zhuǎn)型
只要我一出手,就絕不會失手
我的影子,追不上我
我一躍,天翻地覆
在空氣中,你會踩空,我不會
我,進(jìn)化成另一個(gè)我
哪有什么天生如此,只是我們天天堅(jiān)持
自律給我自由
Keep
這一則廣告片中的無數(shù)場景都是大家在運(yùn)動過程中的真實(shí)狀態(tài),只是很多人像我一樣因?yàn)椤缸霾坏、太累了」等無數(shù)的理由放棄了下一個(gè)動作,而事實(shí)上,那些追風(fēng)的瞬間,那些與地心引力的較量,那些近乎神力的畫面,并非來自超人,也并非天賦異稟,而是「長年累月的堅(jiān)持」。就像視頻中所說,哪有什么天生如此,只是他們天天堅(jiān)持。
這是健身運(yùn)動應(yīng)用 Keep 推出的第一支品牌廣告片,也上線了一句「自律給我自由」作為品牌 slogan。初看這句 slogan,會覺得「自律」和「自由」這兩個(gè)矛盾的詞語怎么會放在一起?負(fù)責(zé)這個(gè)廣告的小而美創(chuàng)意機(jī)構(gòu) KARMA 解釋到此次廣告的創(chuàng)意,「有些自信的人,能夠掌控自己的欲望;而掌控,則是自律的結(jié)果。那些我們所不能握在手中的,正是自由的出口。人生如此,運(yùn)動亦是。于是,我們想通過#自律給我自由#,傳遞這一飽含思辨之美的運(yùn)動哲學(xué)。」
隨著健身觀念的興起,野心勃勃的創(chuàng)業(yè)者和大眾引爆了一個(gè)全民健身的熱潮,一時(shí)間 App Store 里也上線了眾多健身應(yīng)用——從視頻教練、場館預(yù)定、教練 O2O、到運(yùn)動記錄,想要在這場大戰(zhàn)中脫穎而出,對于這些應(yīng)用來說十分不容易。作為成立一周年的健身應(yīng)用來拍攝這樣一支品牌宣傳片,Keep 的「野心」并不小,找到 KAMRA 合作希望通過廣告宣傳一戰(zhàn)成名,「就像耐克,提起它大家就會想到『just do it』一樣,Keep 不止是一款產(chǎn)品,而是有溫度的品牌,」Keep 的品牌負(fù)責(zé)人安冉在采訪時(shí)說道。
從一開始旨在幫助運(yùn)動小白健身,到日益完善的功能延展,Keep 依靠產(chǎn)品本身,入選「App Store 2015 年度精選」,久居 App Store 健康健美類別排行榜第一,目前已有近 4000 萬的用戶在跟著 Keep 鍛煉,你呢?看完 Keep 的廣告首秀,有沒有想要和他們一起運(yùn)動的沖動?
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