摘要：越來越多的品牌開始重視內(nèi)容創(chuàng)作，卻暗示了一個日漸明朗的趨勢：在數(shù)字世界中，品牌與消費者建立直接的聯(lián)系越來越重要了。
擁有奧利奧、荷氏薄荷糖和趣多多等品牌的食品巨頭億滋(Mondelez International，前身為卡夫)也要投身于媒體領(lǐng)域了，并已經(jīng)與部分?jǐn)?shù)字媒體如Buzzfeed 簽訂了合作協(xié)議。越來越多的消費者已經(jīng)不看傳統(tǒng)廣告，億滋也開始減少在傳統(tǒng)廣告上的投放，希望找到與消費者連接的新方法。
簡而言之，作為世界上最大廣告主之一的億滋集團也開始從傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域邁出了決定性的一步。不過，不同于其他品牌自建團隊，億滋選擇的是尋求與內(nèi)容創(chuàng)意里真正專業(yè)的媒體公司進行合作，實現(xiàn)雙贏。
不只是 Publisher，億滋還要做 Investor
億滋今年 5 月末公布了最新的媒體計劃「Fearless」，旨在幫助企業(yè)創(chuàng)造更多的商業(yè)性內(nèi)容，億滋也將對此進行投資。不再只是「信息發(fā)布者」，「投資者」這一新身份讓億滋開辟了新的收入渠道。億滋將會持續(xù)在內(nèi)容和 IP 上進行投資，通過出售版權(quán)，廣告和品牌整合獲取收入。
同時，億滋將專注與新媒體平臺建立合作伙伴關(guān)系，為旗下王牌品牌如奧利奧和荷氏薄荷糖等創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。該公司在近日還宣布了該計劃下的三個新舉動。與 Buzzfeed 合作創(chuàng)建一個全新的展示平臺，類似于 BuzzFeed 的「Food」欄目;旗下品牌 Stride 炫邁口香糖的「Heaven Sent」跳傘活動今年夏天會由二十一世紀(jì)�？怂构�(Fox) 進行實時播出;以及，在接下來的 18 個月中陸續(xù)推出一系列類似 Sour Patch Kids，展現(xiàn)產(chǎn)品特色的品牌手游。
億滋的全球內(nèi)容與媒介決策人 Laura Henderson 表示，消費者的消費場景和媒介使用都在向著多元化發(fā)展，對于品牌而言，觸達(dá)消費者變得更難�，F(xiàn)在是由受眾來選擇何時、何地看到何種信息。他們可以自主地跳過廣告、限制廣告甚至完全規(guī)避廣告。廣告已不再是一個設(shè)定好的內(nèi)容消費公式的一部分，傳統(tǒng)的干擾式廣告效果越來越差。
據(jù) BuzzFeed 全球首席營收官 Lee Brown 介紹，這一合作關(guān)系與之前的原生廣告合作都不同，主要包括兩部分：品牌內(nèi)容合作，以及非品牌內(nèi)容的共同創(chuàng)作，BuzzFeed 的「Tasty」欄目將繼續(xù)與億滋合作，為其旗下品牌制作相關(guān)的食物和食譜內(nèi)容。在最近的一次合作中，「Tasty」欄目播出用億滋餅干品牌 Triscuits 制作點心的視頻，Brown 說，「盡管這一視頻贏不了任何一座戛納獎杯，但它的播放量超過了 2300 萬次�！�
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