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　　摘要：這些防不勝防的植入廣告未來將會發(fā)展成怎樣的形式，我們尚不得而知，但可以肯定的是當一個新興的UGC平臺被大量營銷內容占據時，它的核心用戶和優(yōu)質內容也會隨之慢慢減退。

　　“我從未見過如此厚顏無恥之人!”

　　近來在彈幕網站上，越來越多的觀眾在看完一部植入有廣告的視頻會留下這樣的回復。最初，觀眾或多或少是想譴責一下UP主(視頻作者)的廣告行為，而如今已成為一種眾人跟風的彈幕氛圍。

　　比如前幾天由B站知名的UP主lexburner和小智(不是主播LOL那個)推出一部游戲試玩視頻，其中的廣告屬性非常直接粗暴。在長達64分鐘的時間里，兩位UP主圍繞一款叫《甜甜萌物語》的換裝手游，用奇葩的服飾以及比較污的解說風格，吸引廣大觀眾在一個多小時內一邊發(fā)彈幕“丑爆了”一邊堅持跟完。

　　近40萬播放、1.6萬評論、2000多收藏以及3000多硬幣打賞——這是一部廣告的數據：

　　廣告在彈幕視頻的興起

　　差不多在2015年，以lexburner為代表的一些UP主開始大量在視頻里植入廣告，形式多半以自成風格的搞笑動漫游戲影視作品吐槽。最后插入廣告時，多數觀眾刷出彈幕“我從未見過如此厚顏無恥之人”配合這一期視頻節(jié)目的結束。如果仔細觀察不難發(fā)現(xiàn)，即便聲稱“厚顏無恥”，觀眾其實并不特別厭惡這類視頻節(jié)目的廣告形式。其原因有兩點：

　　1、UP主本身在各大彈幕視頻網站上鮮有經濟收入，而他們制作的視頻節(jié)目是需要花費無數時間與精力成本，廣告收入可以促進良性循環(huán)讓UP主長期穩(wěn)定地創(chuàng)作。

　　2、學生黨在彈幕視頻網站用戶中占有很大比例，作為年輕粉絲更傾向于無條件包容自己喜歡的UP主。特別是在當前的粉絲經濟市場下，對比更加商業(yè)化的直播平臺主播，創(chuàng)作優(yōu)秀視頻欄目的UP主們顯得尤為清貧。

　　其實早在web2.0時代，叫獸易小星、敖廠長、蒼天哥等人創(chuàng)作的早一批視頻作品推動起一種全新的網絡流行文化，而當時像叫獸就接下來網游《武林外傳》的廣告合作。因此對于廣大觀眾來說，植入廣告早已讓人習以為常，對于一些植入比較生硬、質量較低的視頻節(jié)目，淳樸的粉絲們也表示“就當這部不存在好了”。

　　另一方面，雜談類視頻節(jié)目真正發(fā)揚光大并成為一個熱門分支，視頻作者Sinbasara可謂功不可沒。他制作的游戲雜談欄目被譽為“嬉笑怒罵，自成一家”，通過幽默風趣的語言和不失內涵的立意，成為至今流行的一大視頻主類。同時Sinbasara最初的視頻首發(fā)于優(yōu)酷網站，加上其內容與游戲息息相關，所以能看到與優(yōu)酷捆綁的硬廣。成名以后，Sinbasara開始接游戲廣告植入的合作，管用一大段風趣幽默或引人深思的文案鋪墊后突如其來地插入廣告，由此正式開啟彈幕狂刷“從未見過如此厚顏無恥之人”的傳統(tǒng)。