第四層和第五層，尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。這個(gè)是建立在社交需求之上的，如果連社交需求都不能滿足，央視更不能支撐起新意見領(lǐng)袖的崛起。
過去幾年內(nèi)，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，球迷需求變得更加多樣化，而央視顯得有點(diǎn)固步自封，寧愿犧牲觀眾的選擇權(quán)利，雖然掙了不菲的廣告費(fèi)，卻逐漸失去了未來。
首先是獨(dú)家版權(quán)優(yōu)勢的縮水。央 視被保護(hù)的賽事越來越少了，國務(wù)院2014年10月發(fā)布了“關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見”，廣電總局在2015年發(fā)布了“關(guān)于改進(jìn)體育比 賽廣播電視報(bào)道和轉(zhuǎn)播工作的通知”。這一份通知廢除了 2000年的版本，將央視獨(dú)家可買的版權(quán)限制在“奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽”。這意味著下一屆歐洲杯的國內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)已經(jīng)可以自由購買，央視將面對其它的 競爭對手。
另外一個(gè)典型的例子就是中超。去年9月25日，華人文化旗下的體奧動(dòng)力以五年80億元人民幣的價(jià)格拿下2016-2020年中超 電視公共信號制作及版權(quán)。今年2月，樂視體育宣布以27億元獲得中超聯(lián)賽2016賽季和2017賽季的新媒體獨(dú)家版權(quán)。外部資本的介入，正在迅速瓜分央視 對于中超的影響力，所以我們看到，上周五晚上廣州恒大對陣江蘇蘇寧的焦點(diǎn)戰(zhàn)，央視五套、5+、風(fēng)云足球三大體育頻道集體缺席直播�？梢灶A(yù)見的是，當(dāng)五大聯(lián) 賽甚至各類杯賽的版權(quán)加速資本化運(yùn)作，未來幾年內(nèi)，央視缺席重大賽事、焦點(diǎn)比賽直播的情況或?qū)⑿纬沙B(tài)。
其次是內(nèi)部優(yōu)秀人才的持續(xù)流失。曾 獨(dú)霸幾乎所有賽事版權(quán)的央視，捧紅過宋世雄、張慧德、張路、韓喬生等一代又一代的足球名嘴，這也是老一輩球迷鐘情央視的重要原因。隨著版權(quán)優(yōu)勢的縮水，央 視越來越不留住優(yōu)秀人才，從黃健翔到段暄，從劉建宏到王濤，紛紛從央視出走，就連2014年南非世界杯期間躥紅的“烏賊劉”劉語熙也跳槽去了一家互聯(lián)網(wǎng)公 司。留不住人才的央視，不得不啟用了一大批新人，但這些解說員都沒有得到觀眾的認(rèn)可，如今球迷的共識是“央視體育頻道的解說員配不上它所擁有的賽事資源�！�
實(shí)際上，央視不可謂不努力，最近也上線了全新的 CCTV 5 客戶端，希望通過歐洲杯內(nèi)容來吸引新用戶。只可惜，留給央視的時(shí)間并不多。
拿CCTV 5 客戶端來說，雖然是 2014年就上線的產(chǎn)品，但直到歐洲杯前期才開始頻繁更新。目前，這款客戶端的 iOS 版在 App Store 排名第二，落在了樂視體育的后面，這已經(jīng)是它的歷史最好成績。如果不能盡快將用戶量做起來，很有可能就消失在一群專業(yè)級選手的后面，再也無法崛起。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
