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　　摘要：廣告總量在增長，但是，傳統(tǒng)媒體的廣告份額在急劇減少�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代，大行其道的是技術(shù)含量甚高的程序廣告、算法廣告，以及與“植入廣告”傻傻分不清楚的“原生廣告”。

　　廣告是經(jīng)濟乃至政治活動的催化劑，是媒體的血液。在傳統(tǒng)媒體全盛時期的美國，美國總統(tǒng)羅斯福的“不做總統(tǒng)就做廣告人”的豪言壯語，每每讓廣告人熱血沸騰。今天，面對下面這兩張圖，誰還敢用這么老土的雞湯自慰?

　　當(dāng)然，下面這兩張圖顯示，比廣告人更遭罪的是傳統(tǒng)媒體人。廣告總量在增長，但是，傳統(tǒng)媒體的廣告份額在急劇減少�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代，大行其道的是技術(shù)含量甚高的程序廣告、算法廣告，以及與“植入廣告”傻傻分不清楚的“原生廣告”。羅斯�？偨y(tǒng)的名言，顯然已經(jīng)過保質(zhì)期了。

　　【圖一：數(shù)據(jù)來源DBS Research，圖表制作彭博商業(yè)周刊】

　　2015年，在研究迅速崛起的廣告攔截現(xiàn)象時(鏈接地址)，杰羅姆漢化過一張起點為1926年的《美國五大媒介廣告占比走勢示意圖》，終點是2012年。

　　由DBS Research提供數(shù)據(jù)，由彭博商業(yè)周刊制作的這張圖顯示，在1926年的時候，美國印刷版的報紙雜志廣告一統(tǒng)天下。

　　1926年開始，電臺廣告異軍突起，從報紙手中奪取了相當(dāng)大的份額。

　　第二次世界大戰(zhàn)之后，電視廣告顯山露水，逐步搶占了廣告投放的半邊天下。

　　上世紀(jì)末，互聯(lián)網(wǎng)廣告亮相，增長幅度驚人。

　　到了2012年，報紙雜志的平面廣告已經(jīng)乏善可陳了。這一年，電視廣告比例仍然是統(tǒng)對主力�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告份額急劇擴張，但仍是小頭。

　　進入2016年，翻天覆地。

　　【圖二：數(shù)據(jù)來源網(wǎng)絡(luò)營銷智庫eMarketer，圖表制作金融時報】

　　圖二是英國金融時報剛剛發(fā)布的一張圖示，美國廣告分渠道投放趨勢圖。這張圖的具體數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡(luò)營銷智庫eMarketer。這張圖的起點是2008 年，終點是預(yù)期中的2019年。圖一與圖二正好前后銜接，提供了現(xiàn)代美國廣告業(yè)的完整視圖。雖然兩家知名智庫、兩家權(quán)威媒體考察的廣告投放渠道略有不同，但大模樣相得益彰。

　　這是兩張每一個直接間接地與廣告打交道的人，都必須謹(jǐn)記在心的趨勢圖。跟著這個趨勢走，你站錯隊的概率很小。如果堅守祖業(yè)原地不動，或者自尋短見逆潮流而動，風(fēng)險就比較大一些了。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了這樣幾個看點：

　　一，數(shù)字廣告(互聯(lián)網(wǎng)廣告，紫線)與電視廣告(橙黃線)黃金交叉，在2016年全面超越電視廣告，見圖中垂直虛線。

　　二，數(shù)字廣告中的移動端廣告(橙紅線)前程似錦，是數(shù)字廣告的絕對主力。移動端廣告2008年從零出發(fā)，2016年總額將挑戰(zhàn)500億美元。