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　　幾乎從來(lái)不打廣告的順豐，最近開(kāi)始有了一些改變。

　　前幾天，順豐舉辦的“ 2016 城市酷跑賽”在北京開(kāi)跑，在比賽場(chǎng)地朝陽(yáng)公園附近打出了大幅廣告，廣告以“順豐驅(qū)動(dòng)，城市速度”為主題。

　　在官方微博和微信公眾號(hào)上，順豐也做了不少“吆喝”，不僅貼出了奧運(yùn)冠軍與快遞小哥賽跑的視頻廣告，接下來(lái)還將在上海( 7 月 9 日)、深圳( 7 月 30 日)舉行酷跑賽，相應(yīng)的廣告也將鋪到這兩個(gè)城市。

　　不僅如此，在 6 月初，如果你有留意，會(huì)發(fā)現(xiàn)順豐在北京、上海、廣州等 6 個(gè)城市的地鐵上貼出了廣告。

　　同時(shí)，還在新浪、騰訊、知乎日?qǐng)?bào)以及今日頭條的 APP 上投放了開(kāi)屏廣告。另外，不少消費(fèi)者在微信朋友圈也刷到了它的廣告。

　　值得一提的是，為了這一大波廣告，在 5 月 30 日，順豐還特意在其微信公眾號(hào)鋪墊了一個(gè)“明天有大事發(fā)生”的懸念式營(yíng)銷。第二天才揭曉了謎底---這些廣告其實(shí)都是為了宣傳它新推出的“順豐卡”。

　　按照順豐在其官微里做出的介紹，這是一種充值卡，分為實(shí)體卡和電子卡兩種，實(shí)體卡又分為紀(jì)念卡(面值 100 元)、銀卡(面值 300 元)及金卡(面值 1000 元)，持卡人可往卡里充值，并憑卡和密碼支付快遞費(fèi)。

　　充值卡早已不是什么新鮮玩意了，不少商家為了留住消費(fèi)者也都做過(guò)類似的事兒，比如我們熟悉的美容院、美發(fā)店、健身房等都熱衷于推卡。順豐希望借此增強(qiáng)用戶的粘度。

　　一向低調(diào)并保持神秘感的順豐，一下子變得高調(diào)了，如果和順豐近期一直在謀求上市聯(lián)系起來(lái)，倒也在情理之中。

　　通過(guò)廣告吸引更多媒體和投資者的關(guān)注度。據(jù)了解，順豐借殼上市的股東大會(huì)將于本月 30 日召開(kāi)，順豐一系列行業(yè)解決方案和廣告也將陸續(xù)推出，而根據(jù)順豐有關(guān)負(fù)責(zé)人給到的信息是，順豐歷來(lái)不靠打廣告做品牌，但產(chǎn)品和業(yè)務(wù)方面并不受限制，比如你可能經(jīng)常會(huì)看到順豐海淘的廣告。

　　一直都有好口碑的順豐，不論從市場(chǎng)、業(yè)務(wù)類型、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、行業(yè)有可能發(fā)生的變化等各方面，都需要更多的投入。它需要資本市場(chǎng)去解決這個(gè)問(wèn)題。

　　在此之前，它需要先把勢(shì)造出來(lái)。