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　　摘要：找個新方式約你的消費(fèi)者們見個面，裝成熟，賣個萌，來點(diǎn)花言巧語撩撥他們，就不信他們不上勾。相信我，這比你大喊大叫打擾他們午覺好太多，讓你財色兩收。

　　在下面的一些案例告訴你，是時候適度告別硬廣，轉(zhuǎn)向內(nèi)容營銷來與消費(fèi)者溝通了。

　　產(chǎn)品即成媒介

　　星杯秒變“隨身花園”

　　沒想到小小的咖啡杯，也可以大有文章可做。

　　星巴克發(fā)現(xiàn)韓國一項數(shù)據(jù)：每年人均消耗掉的咖啡冷飲塑膠杯約338個，也就相當(dāng)于每年韓國制造了3億個垃圾。于是與大學(xué)生們合作開啟了一個超有愛的“星巴克杯DIY隨身花園”行動，相當(dāng)于一個防污染的公益活動，這引起了全球消費(fèi)者們對品牌的關(guān)注與好感。

　　消費(fèi)者只要在星巴克購買外帶的咖啡，就會隨之贈送一包植物種子。不知道怎么種沒關(guān)系，掃描包裝袋上的二維碼，詳細(xì)的DIY步驟為你一步步道來，甚至混合了咖啡渣的土壤都為你免費(fèi)提供。

　　種植過程簡單粗暴，只要平衡好合適的溫度和濕度，就能輕松種出自己的小花園。環(huán)保、綠色，可操作性又強(qiáng)，用戶興致高昂，又沒什么參與門檻，這項活動迅速席卷51個國家，共97005萬個用戶參與并分享到Instgram、Pinterest等社交媒體。

　　星杯涂鴉你參與了嗎?

　　不僅僅是引發(fā)參與，咖啡杯也成了星巴克傳播文化的情景地。

　　最近幾年，出現(xiàn)了“在杯子上涂鴉”的風(fēng)潮，這其實(shí)是星巴克在2014年4月到5月間舉行的一個競賽“White Cup Contest”，為期21天，鼓勵網(wǎng)友在星巴克紙杯上發(fā)揮自己的創(chuàng)作靈感。星巴克在Instagram， Pinterest ，以及Twitter上都建立了相關(guān)的活動聚集地，網(wǎng)友可以將自己的作品@到主辦方，最終由星巴克還會選出優(yōu)勝者。

　　這場活動最有成效的地方在于，讓涂鴉成為了星巴克的一種“文化”，在比賽之外，它也可以被延續(xù)下去，并且形成可觀的內(nèi)容，最終的作品，都會在星巴克的Pinterest主頁中呈現(xiàn)。

　　比如最近美國一位19歲的藝術(shù)家用星巴克紙杯為名模畫插畫，畫面構(gòu)圖恰巧與美人魚LOGO形成了互動，整個畫面很有意思。

　　還有一位韓國的藝術(shù)家，將星巴克LOGO做了一些改版,效果也相當(dāng)不錯。

　　為了持續(xù)吸引消費(fèi)者的參與，今年，星巴克還推出了自創(chuàng)杯 Doodle it，消費(fèi)者可以任意地改變「杯身」上的涂鴉圖案，結(jié)合畢業(yè)季留言、寶寶繪畫、辦公室等生活場景，號召大家一起玩起來。

　　emoji表情包魔力四射

　　星星、貓咪、不同口味的飲料杯、以及一只喝著飲品的紫色獨(dú)角獸。