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　　摘要：網(wǎng)上流傳的“科比代言餓了么”基本坐實。這是繼王祖藍(lán)之后，餓了么的第二位代言人。

　　網(wǎng)上流傳的“科比代言餓了么”基本坐實。

　　一組宣傳片通過分眾傳媒等平臺放出，微博上也有網(wǎng)友說在電梯間看到了廣告片，科比的廣告詞為“You Hungry?”。

　　歷，一開始默默無聞，外形身高都不出眾，直到 2012 年前后參加綜藝節(jié)目才開始真正走紅。

　　但“勵志”和“拼”可能是“見過凌晨四點的洛杉磯”的科比和王祖藍(lán)唯一的共同之處。但從綜藝咖，到體育巨星之間的轉(zhuǎn)變，還是讓人對于餓了么的廣告代言人策略有點摸不著頭腦。

　　科比在福布斯“世界上身價最高的運(yùn)動員”榜單上排名第十。他全部職業(yè)生涯內(nèi)掙到了 6.8 億美金。科比代言過一系列大牌，包括耐克、可口可樂、麥當(dāng)勞、任天堂、奔馳、雪碧和土耳其航空等等。

　　在中國，科比尤其人氣高(回想一下 4 月 14 日科比正式退役那天你的朋友圈，你應(yīng)該就能感覺得到)。從 2001 年阿迪達(dá)斯請科比到長城表演扣籃開始，每年夏天，耐克、雪碧等品牌在這個市場的推廣總會出現(xiàn)他的身影，十四年間，科比來華總共 12 次�？票鹊� NBA 球衣在中國區(qū)一直是賣得最好的。

　　根據(jù)網(wǎng)上流傳著一份餓了么公司內(nèi)部的《代言人發(fā)布事宜》截圖，里面顯示“公司將在 7 月 12 日召開發(fā)布會，正式公布新代言人，13 日起將全面啟動電視廣告曝光”。當(dāng)我們就此事向餓了么公關(guān)團(tuán)隊確認(rèn)，對方的回應(yīng)是“目前尚無消息可披露”，對是否會召開發(fā)布會也“不予置評”。

　　讓餓了么和科比牽手的可能是餓了么的最大機(jī)構(gòu)股東——阿里巴巴�？票群婉R云的私交很好，并且科比一直在尋求和阿里巴巴的合作機(jī)會。另外這也是 4 月份收到阿里巴巴和螞蟻金服一共 12.5 億美元的融資后，餓了么在營銷上的一個大動作。

　　美團(tuán)外賣、餓了么和百度外賣三家的競爭越發(fā)激烈了，在廣告投放上也經(jīng)常拼得“你死我活”。但對于餓了么來說，從長遠(yuǎn)的品牌經(jīng)營來看，應(yīng)該更多考慮下究竟要給消費(fèi)者傳達(dá)一個什么樣的品牌形象。