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　　摘要：今年6月，NBA和耐克簽署了球衣贊助合同。NBA總裁亞當-肖華表示：“和耐克的合作，是NBA全球商業(yè)計劃的新標志�！蓖瑫r，這也代表著球衣廣告時代的正式到來。

　　雖然如今我們對于球衣廣告早已司空見慣，但事實上球衣廣告開始出現(xiàn)并為世人所接受的時間卻算不上久遠。

　　據(jù)悉，從上世紀50年代起，就有烏拉圭的足球俱樂部想出了讓廣告登陸球衣的點子，不過歐洲的聯(lián)賽、球迷、官員、球隊卻都對此不屑一顧，誓死捍衛(wèi)足球的“一方凈土”。然而事情從上世紀70年代起卻發(fā)生了改變。

　　1973年，曾拿到過1966-1967賽季德甲冠軍(現(xiàn)在是德乙聯(lián)賽球隊)的布倫瑞克隊遭遇了嚴重的財政危機。面臨危機的俱樂部主席弗里克想出了一個辦法，他與一家香料公司達成了協(xié)議，香料公司出資10萬馬克，使自己公司的球衣得以出現(xiàn)在俱樂部的球衣上。

　　然而，這個足壇上的新生事物卻遭到了德國足協(xié)的反對。德國足協(xié)的官員們認為這種做法玷污了體育的競技本色。不過畢竟贊助收入對俱樂部而言相當重要，當其他俱樂部看到了布倫瑞克隊的成功后，他們紛紛要求也要在球衣上增加廣告位。于是，迫于各方壓力的德國足協(xié)終于同意俱樂部在球衣上印上贊助廣告的權(quán)益，除了圖案外，文字也被允許在球衣上出現(xiàn)。

　　慢慢地，球衣廣告也從德國蔓延到了世界足壇。雖然在球衣廣告剛出現(xiàn)時，由于不想給球衣贊助商們做免費廣告，因此當時的紙媒們還習(xí)慣于在報道中將球員照片上的廣告遮住，但現(xiàn)在，我們早已對球衣廣告習(xí)以為常。

　　英超豪門曼聯(lián)擁有來自美國通用汽車公司雪佛蘭分部為期五年，每年約合5300萬英鎊的球衣胸前廣告贊助合約，是目前英超乃至世界足壇最為昂貴的(排在第二的切爾西與日本橫濱橡膠公司的贊助合約為5年2億英鎊，年均為4000W英鎊)。

　　而在另一邊，西甲豪門巴薩與目前的球衣胸前廣告贊助商卡塔爾航空的合同則將會在今年夏天到期，但多方消息顯示雙方的續(xù)約談判已經(jīng)破裂。巴薩希望獲得至少4800萬英鎊的贊助金額，而卡塔爾航空拒絕了這一要求。現(xiàn)在，巴薩希望通過CAA——全球最為知名經(jīng)紀公司之一，尋找到新的贊助合作伙伴。

　　我們不難發(fā)現(xiàn)，胸前廣告對于職業(yè)俱樂部而言已經(jīng)成了他們在商業(yè)運營中不可或缺的一塊收入，而贊助商也因為頂級職業(yè)俱樂部球衣廣告位的時間推移性、效果累積性、效果復(fù)合性、情感激發(fā)性等特點而對其青睞有加。

　　與歐洲不同，北美四大聯(lián)賽雖然在職業(yè)聯(lián)賽上擁有無比成功的經(jīng)驗，然而在胸前廣告上卻顯得相當保守。而北美四大聯(lián)賽堅持在球衣上不投放任何廣告的傳統(tǒng)，已經(jīng)成為了美國文化的一部分。