摘要：87%的代理公司認(rèn)為未來一兩年行業(yè)會(huì)增長。目前，他們的客戶以快消品類為主(77%)，其次是汽車(61%)和IT數(shù)碼類(29%)。他們認(rèn)為未來對公司發(fā)展新業(yè)務(wù)最重要的行業(yè)仍是快消和汽車，但互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也將是他們未來業(yè)務(wù)的發(fā)力點(diǎn)。
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今日，績效管理公司尼爾森聯(lián)合全球商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)金投賞(ROI Festival)聯(lián)合發(fā)布報(bào)告《商業(yè)創(chuàng)意領(lǐng)袖信心指數(shù)》。該報(bào)告的樣本來自不同行業(yè)中，對市場營銷預(yù)算有決策權(quán)的管理層，受訪廣告主表示在過去1年將大約六成的營銷預(yù)算投入到效果預(yù)算(指企業(yè)按照營銷的實(shí)際效果來支付推廣費(fèi)用，營銷效果通常用銷售額、引導(dǎo)數(shù)、行動(dòng)和網(wǎng)站點(diǎn)擊數(shù)等指標(biāo)來表示，這些可統(tǒng)計(jì)的指標(biāo)就是企業(yè)付費(fèi)的依據(jù));而品牌預(yù)算和公關(guān)預(yù)算分別占二成多和一成多。
由此可見，營銷效果的達(dá)成仍然是廣告主最重視的部分。
調(diào)查顯示，在未來1年，營銷效果預(yù)算仍將是廣告主最為看重的，接近一半的受訪廣告主表示未來將繼續(xù)增加效果預(yù)算的投入。
這一趨勢顯示出在經(jīng)濟(jì)下行壓力下越來越少的廣告主會(huì)愿意純粹為了品牌宣傳而進(jìn)行營銷，他們變得更加務(wù)實(shí)，希望通過營銷手段助長銷售數(shù)據(jù)。因此，半數(shù)以上受訪廣告主表示會(huì)監(jiān)測幾乎所有的廣告投放效果。廣告是否有效觸達(dá)目標(biāo)人群是當(dāng)前廣告主最關(guān)注的問題，幾乎所有廣告主都表示這是他們監(jiān)測廣告最側(cè)重的維度。
這意味著，公司在廣告投放時(shí)在精準(zhǔn)尋找目標(biāo)消費(fèi)者上需要做更多努力。如何更好利用大數(shù)據(jù)來進(jìn)一步了解消費(fèi)者喜好、個(gè)性、消費(fèi)行為等信息并進(jìn)行分類和細(xì)化，從而發(fā)掘出消費(fèi)者真正的需求。
數(shù)字媒體成為廣告投入的主流，數(shù)字媒體營銷預(yù)算占總預(yù)算六成
由于消費(fèi)者對傳統(tǒng)(線下)廣告渠道的信賴度很高，因此傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化浪潮中仍能守有一塊自留地，受訪廣告主愿意把四成的營銷預(yù)算投入到傳統(tǒng)媒體中。與此同時(shí)，廣告主將越來越多的廣告預(yù)算向數(shù)字媒體傾斜，是大勢所趨。目前，受訪廣告主的數(shù)字媒體營銷預(yù)算占總預(yù)算六成，他們表示未來1年將會(huì)把更多的營銷預(yù)算傾斜到數(shù)字媒體中，其中移動(dòng)媒體的占比最大，并會(huì)持續(xù)在此項(xiàng)的投入。隨著社交網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)化，特別是有微信這樣基于移動(dòng)端的社交平臺，移動(dòng)社交媒體的營銷競爭將越發(fā)激烈。
除了移動(dòng)端，在線視頻(Online TV)也是增長迅速的類別。廣告主特別是快消品行業(yè)的廣告主，在OTV中的投入已超過搜索，成為他們第二重要的數(shù)字媒體渠道。
60%的受訪廣告主目前已有采用程序化購買
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