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　　摘要：明星代言最大的好處，就是明星的那張臉和他的知名度，迅速地將產(chǎn)品的品牌通過(guò)他的臉或者他的知名度聯(lián)系起來(lái)。

　　隨著聊天記錄和錄音視頻不斷被曝出，吳亦凡和小G娜的“反目撕逼”事件愈演愈烈，在媒體面前自曝喜歡“白色連衣裙的清純少女”的純情小鮮肉竟頻頻與網(wǎng)紅臉約P，風(fēng)流韻事似乎已經(jīng)板上釘釘，開始大量“掉粉”。

　　湖南衛(wèi)視“青春進(jìn)行時(shí)”周播劇《是尚先生》上周首播，郭敬明導(dǎo)演，陳學(xué)冬、歐陽(yáng)娜娜主演，一經(jīng)播出便登上熱門，并以全國(guó)網(wǎng)收視率1.34%，份額8.27%的數(shù)據(jù)位列同時(shí)段全國(guó)第一，打破了該劇場(chǎng)近8個(gè)月以來(lái)的收視紀(jì)錄。

　　伴隨著高收視而來(lái)的是網(wǎng)友的熱議“這部劇看的人尷尬癌都犯了!”、“歐陽(yáng)娜娜的天才少女人設(shè)就此崩塌�！�、“明明可以靠才華，偏偏要進(jìn)娛樂圈靠臉!”……

　　吳亦凡們也許應(yīng)該意識(shí)到這個(gè)殘酷市場(chǎng)的商業(yè)規(guī)則：曾經(jīng)帶給他們巨大名利的粉絲所癡迷的對(duì)象并非是真實(shí)而獨(dú)特的他們本人，一旦人設(shè)崩塌，粉絲就會(huì)去購(gòu)買新的偶像。

　　與明星人設(shè)崩塌息息相關(guān)的，除了經(jīng)濟(jì)公司就是代言商了。對(duì)于品牌而言，品牌的超級(jí)IP，除了品牌資產(chǎn)、品牌忠誠(chéng)度等，還有一個(gè)重要的部分，即品牌形象代言人。市場(chǎng)和流量是硬道理，而吸引這些流量的最優(yōu)選擇，就是挑選最合適的明星品牌代言人。代言人在臺(tái)前賣力表演，廣告商在幕后做好質(zhì)量，兩個(gè)部分相互影響，一旦代言人形象崩塌，廣告商的日子也不好過(guò)了。

　　小編就一些明星代言人人設(shè)崩塌為廣告商帶來(lái)的損失作了一下盤點(diǎn)。

　　盤點(diǎn)一：柯震東

　　柯震東成名后，曾先后為19家品牌進(jìn)行廣告代言，涉及到汽車、體育用品、服裝、快餐、食品、化妝品等不同領(lǐng)域，其中世界500強(qiáng)企業(yè)約占三分之二。據(jù)鳳凰娛樂統(tǒng)計(jì)，在涉毒被抓之前，柯震東近一年在中國(guó)大陸地區(qū)所代言的品牌有9個(gè)，主要包括：阿迪達(dá)斯、歐萊雅旗下的美寶蓮、百勝旗下的肯德基、億滋(原卡夫)旗下的炫邁口香糖、美國(guó)通用旗下的雪佛蘭、德國(guó)拜爾斯道夫旗下的妮維雅男士、聯(lián)合利華旗下的和路雪可愛多、國(guó)產(chǎn)品牌以純旗下的Y:2服飾以及經(jīng)營(yíng)化妝品飾品的連鎖店MIXBOX美爆妝扮。

　　2014年8月18日，一則《柯震東在北京吸毒被警方控制》的消息在網(wǎng)絡(luò)上“炸開了鍋”。隨后，柯震東經(jīng)紀(jì)人柴智屏證明了此事。柴智屏于18日20點(diǎn)發(fā)表官方聲明，表示感到痛心且崩潰，證實(shí)柯震東因吸毒遭到拘提，將被行政拘留14天。對(duì)于他之前代言的炫邁口香糖來(lái)說(shuō)，引發(fā)了更大的企業(yè)危機(jī)，因?yàn)橐痪鋸V告詞“吃了炫邁，簡(jiǎn)直停不下來(lái)”而被網(wǎng)友們惡搞成了“吸毒，根本停不下來(lái)”，并且這一段子在網(wǎng)絡(luò)上更是廣為流傳，而臺(tái)灣媒體在得知這一消息后，竟然誤認(rèn)為炫邁是一種新興毒品。