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　　摘要：在營銷引領(lǐng)風(fēng)騷多時的湖南衛(wèi)視，是否還有新的武器能繼續(xù)保持遙遙領(lǐng)先之勢?是一個值得深思的問題。

　　湖南廣電，特別是湖南衛(wèi)視的廣告經(jīng)營，已經(jīng)進入一個全新的時期。

　　7月8日晚，一則湖南廣電的最新聲明刷爆了朋友圈——宣布由羅偉雄接管廣告經(jīng)營管理中心和衛(wèi)視廣告部的全面工作;該聲明同時也向業(yè)界發(fā)出了湖南衛(wèi)視在廣告經(jīng)營上進行大力變革的信號。

　　羅偉雄之前在湖南衛(wèi)視有著十年的廣告經(jīng)營經(jīng)驗。未來，湖南衛(wèi)視將如何基于內(nèi)容、收視和營銷進行全新變革?湖南廣告經(jīng)營將如何攜手客戶進行創(chuàng)新，芒果臺的平臺和整體生態(tài)又將呈現(xiàn)怎樣的新氣象?

　　湖南衛(wèi)視聲明：廣告經(jīng)營進入一個全新時期

　　綜藝收視承壓，內(nèi)容如何進入全新時期?

　　2016年，在經(jīng)歷了一季度的王牌節(jié)目啞火、劇場優(yōu)勢失靈、新節(jié)目因政策原因失約等一系列“坎坷”后，二季度湖南衛(wèi)視綜藝和電視劇終于有所回溫，但湖南衛(wèi)視依舊面臨重大挑戰(zhàn)：

　　1、上半年雖然有《我想和你唱》、《我是歌手》等優(yōu)勢節(jié)目，但受到浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》、東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》的收視壓力，如何突圍?

　　2、電視劇競爭環(huán)境更加激烈，面對《羋月傳》《歡樂頌》《女醫(yī)明妃傳》等大劇競爭擠壓，湖南衛(wèi)視劇目的競爭力是否足夠?

　　3、即將到來的周末檔，雖然有《幻城》、《誅仙青云志》《獵場》等熱播劇，但面對競爭對手的實力依舊不容小覷，壓力不小。

　　4、在其他衛(wèi)視類型化多戰(zhàn)線的綜藝進擊下，湖南衛(wèi)視老節(jié)目《快樂大本營》、《天天向上》如何保持青春活力?

　　5、湖南衛(wèi)視新節(jié)目《我們來了2》(原名“偶像來了”)《夏日甜心》等新節(jié)目如何如何加強內(nèi)容的創(chuàng)新度，以及與目標受眾的深度連接?

　　6、湖南衛(wèi)視快樂中國定位下的一系列娛樂節(jié)目，如何應(yīng)對視頻網(wǎng)站崛起，新興網(wǎng)綜的合圍壓力?

　　在面臨其他衛(wèi)視奮起追趕的情況下，又遭遇年輕觀眾分流、現(xiàn)象級節(jié)目缺位等問題的湖南衛(wèi)視，也需要盡快調(diào)整自己的方向，挖掘節(jié)目革新點，維持內(nèi)容持續(xù)火爆。

　　一家獨大局面被打破，收視如何進入全新時期?

　　2016上半年的各項收視數(shù)據(jù)已經(jīng)出爐，一直以來坐享省級衛(wèi)視收視冠軍的湖南衛(wèi)視，雖然依舊有明顯優(yōu)勢和影響力，但一家獨大的局面顯然已經(jīng)受到動搖，并且周期性受到威脅：

　　1、開機率最高、衛(wèi)視競爭中最受重視的晚間時段，湖南衛(wèi)視繼續(xù)穩(wěn)居首位。但劇場平臺優(yōu)勢正在減弱，綜藝收視反響稍顯疲態(tài)。

　　2、雖然目前收視造假問題還是普遍存在，但湖南衛(wèi)視城市網(wǎng)全天收視呈現(xiàn)下滑，值得警惕。