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　　摘要：網(wǎng)絡(luò)大V發(fā)布廣告將要承擔(dān)起一定的法律責(zé)任。

　　圖片來源于網(wǎng)絡(luò)。

　　根據(jù)國家工商總局7月8日發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(下稱《暫行辦法》)，網(wǎng)絡(luò)大V發(fā)布廣告將要承擔(dān)起一定的法律責(zé)任。

　　國家工商總局廣告司司長張國華7月13日在做客人民網(wǎng)強(qiáng)國論壇時表示，網(wǎng)絡(luò)大V在微博上轉(zhuǎn)發(fā)廣告貼，如果廣告違法，網(wǎng)絡(luò)大V要承擔(dān)相應(yīng)違法責(zé)任。

　　《暫行辦法》第十一條規(guī)定：“為廣告主或者廣告經(jīng)營者推送或者展示互聯(lián)網(wǎng)廣告，并能夠核對廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織，是互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布者�！�

　　“也就是說，對互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布有決定權(quán)者即廣告發(fā)布者。這個決定權(quán)，指的是不僅能決定是否發(fā)布廣告，還有時間、有可能對要發(fā)布的廣告內(nèi)容進(jìn)行核對。”張國華司長稱。

　　例如，對于視頻網(wǎng)站上視頻播放前所插播的廣告，視頻網(wǎng)站對其是否發(fā)布和內(nèi)容核對都是有掌控權(quán)的，因此屬于該廣告的發(fā)布者;再比如，一些粉絲量很大的網(wǎng)絡(luò)大V在自己的社交媒體上發(fā)布廣告，他對該廣告也具有掌控權(quán)，因此屬于廣告發(fā)布者。

　　《暫行辦法》同時對互聯(lián)網(wǎng)廣告的范疇進(jìn)行了規(guī)定，通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式直接或者間接推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告都屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告。

　　其中，推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告，例如搜索服務(wù)平臺、電子商務(wù)平臺中的付費(fèi)搜索內(nèi)容等，通過一些方法改變了自然搜索的排名或者位置，就屬于付費(fèi)搜索廣告;某些商品網(wǎng)頁中會有一些明顯的廣告，但按規(guī)定經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供的信息，如展示商品的材質(zhì)、成分、功效等信息，這些信息和廣告是有區(qū)別的。

　　新《廣告法》明確規(guī)定大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)明顯標(biāo)注“廣告”二字，現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體基本上做到了這一點。但是，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，情況不一，有的叫商業(yè)推廣，有的叫廣告。

　　此次公布的《暫行辦法》再次明確規(guī)定，凡是在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的廣告，都要標(biāo)注“廣告”二字。也就是說，從今年9月1日開始，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。如果不標(biāo)注的話，就要承擔(dān)一定的法律責(zé)任了。